将外卖O2O广告一棍子打成竞价排名，秤把平了吗？

　　近日，众多新闻媒体报道称美团外卖、饿了么外卖等外卖送餐O2O将竞价排名引进外卖送餐平台之中开展广告经营一事闹得议论纷纷。那麼，美团外卖、饿了么外卖确实全是竞价排名吗？

　　实际上，美团外卖的付费推广只不过是对于目录的确定部位，如第5位或是第10位。更为关键的是美团外卖后台管理针对固定不动部位的产品推广有确立定价，一个部位一个价钱，商家先购先得。此外，针对付费推广的商家，美团外卖也配有专业的“感受”指标值，商家的感受分数根据一系列综合性指标值对商家的产品质量完成评定，感受分数的估算实体模型在持续优化，后面仍将进一步强化和健全付费推广商家的审查体制。

　　正因如此，美团外卖属于固定不动广告位展现，与竞价排名或是有着实质上的差别。

外卖送餐平台，广告到底有什么必需存有？

　　竞价排名的广告方法古已有之，本来是一种十分合理的广告方法，世界最大的互联网大佬Google就屡试不爽很多年。Google的竞价排名并不充分是依据价钱而定的，并不是谁的价位高，谁的广告就排行靠前。Google引进竟价品质评分的体制，“广告品质评分”在里面是很重要的要素，包含文本，和关键词配对水平，广告商的品质，及其客户访问的结论转化率等。例如A广告的点一下成本费是2元，可是客户检索广告品质评分才1分，而B广告的点一下成本费是1元，客户检索广告品质评分却可以做到3分，B广告便会排在A广告前边。

　　只不过是在中国，因为安全监管不及时、平台自控能力较弱等众多缘故，伴随着百度搜索的几回困境暴发，竞价排名的广告方法也随着知名度大臭。此次大伙儿抨击外卖送餐O2O平台的竞价排名广告，并无法表明外卖送餐平台上就不可以有广告存有的必需。

　　针对一些新营业的店家或是一些要想在某一天搞营销活动的卖家而言，广告就彻底有具有的有必要了。美团外卖这类价位并便宜的固定不动广告位方法可以协助新营业的店家在短期内得到曝出，并打动客户前去品味新的菜肴，与此同时针对要想搞营销活动的卖家而言，也是一种价格实惠且合理的促销手段。

　　于客户来讲，美团外卖这类固定不动广告位的展现也能让客户认识到一些新营业的餐饮业店家，并及时处理和品味新的菜肴，以防错过了一些新的送餐特色美食。

　　针对平台而言，美团外卖发布这类固定不动部位的付钱广告事实上是想实现一个三方互赢的总体目标。一方面协助店家提高经营实际效果，另一方面给客户介绍一些价钱更实惠的营销外卖送餐或是新的特色美食。除此之外，针对平台本身来讲，也是提高平台盈利的一种重要途径。

　　正因如此，针对外卖送餐O2O平台而言，彻底选用竞价排名的这类广告方法，假如管控不到位得话尽管会具有一定的伤害，可是不可以因而否认全部广告的使用价值。

管控到来，外卖送餐平台广告将慢慢标准

　　就在不久前，我国工商行政管理局质监总局发布了《互联网技术广告管理方法暂行规定》，并将在9月1日起宣布实施。方法对互联网技术广告定义做出定义，即“根据网站、网页页面、互联网技术应用软件等互联网技术媒体，以文本、照片、声频、视频或是其它方式，立即或间接的推销商品或业务的商业服务广告”。与此同时，规定互联网技术广告理应具备可辨识度，明显标出“广告”，使顾客可以辫别其为广告，付钱检索广告理应与当然百度搜索显著区别。

　　针对有关部门的管理规定，美团外卖最开始站了出去，表明将全方位支撑和遵循《互联网技术广告管理方法暂行规定》，与此同时她们已经2个层面作出勤奋。

　　其一，美团外卖自2022年4月份后，就相继在少许大城市检测“店面营销推广”的增值服务，协助平台上高品质商家提高知名品牌曝光度。与此同时美团点评一直在依据规定对增值服务开展健全提升，包含新闻媒体关心的广告“标志”问题，美团点评将依照方法要求，与监管单位积极推动，在9月1日前进行相关服务的改进调节。

　　其二，美团点评针对某些非法店家也在持续加强监管，针对平台生的违反规定商家，会按时开展排查解决。与此同时针对平台开展集中化清查，并倾力相互配合监管机构开展相关违反规定商家发布的调研。

　　坚信不仅仅仅美团外卖，别的外卖送餐O2O平台都可能遵循《互联网技术广告管理方法暂行规定》。该方法的发布针对全部外卖送餐广告领域是一件好事情，可以让所有领域向着更为标准、身心健康的角度发展趋势。

不久的将来，全互联网技术广告也将全方位驶进正规

　　实际上，在外卖行业发布竞价排名等广告宣传手段以前，在淘宝网、京东商城等平台上，都是有竞价排名的广告方法。而在淘宝网、京东商城等电子商务平台上，一些综合排名靠前的宣传推广产品也并沒有标志“广告”等字眼。与此同时在电子商务平台上，一样还具有一些虚报产品的广告宣传策划。

　　在微信、QQ、新浪微博等社交媒体平台上，一样也普遍存在着多种多样的潜在性广告宣传策划，例如新浪微博“热点话题”中的推广信息，这种广告都没有“广告”标志。

　　在百度、360、搜狗搜索等检索平台上，各种广告方法也充溢在其中。可是针对宣传推广信息内容的审批不严苛，也是这种平台遭遇的首要问题。

　　除开电子商务、社交媒体、检索这几类的广告存在的问题以外，许多别的广告平台也存在的问题。例如一些弹框广告不可以一键关掉，尤其是一些门户网网站会弹出来全屏幕广告，务必滞留几秒后才全自动关掉。

　　正因如此，全部互联网技术广告的乱相古已有之。在《互联网技术广告管理方法暂行规定》推行以后，这种平台都即将停止以往的违反规定广告呈现方式。短期内看来，这种平台的广告盈利都可能遭受危害，可是长久而言，标准了全部互联网技术广告，也就是确保了客户权益，最后也就是有益于平台的身体健康平稳发展趋势。但是，全部互联网技术广告领域的标准还要一个时长全过程。

　　总体来说，互联网技术广告存有的方式十分之多，并且广告针对全部外卖行业而言有着很大的领域使用价值，一棍子把全部外卖送餐O2O平台广告弄成竞价排名存有片面化，而随着《互联网技术广告管理方法暂行规定》的执行，全部互联网技术广告领域也将愈来愈标准。

创作者：刘旷，微信公众平台：liukuang110