直播为电商平台注入新的流量，直播电商将进入常态化

与往年相比，今年是电子商务直播最关键的一年。根据艾媒体数据，今年中国短视频和在线直播用户的规模将分别达到7.22亿人和5.241亿人，从电力平台流量来源来看，一般分为明星、电视频道、外部平台三入口和政府、企业两种资源，特别是近半年热官员，官方认可现场电力价值和发展潜力，总统和工厂商品带领现场电力回归商业本质，利用总统的影响力，从源头直销，受用户青睐。

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以今年的618为例，除了熟悉的天猫、JD.COM、拼多多、苏宁易购电商网站外，抖音、快手等短视频网站也加入了618直播，尤其是快手。与JD.COM达成深入合作后，所有主播都可以分销JD.COM产品。据《2020快手内容生态半年报》报道，快手电商的日常生活已经超过1亿，商品销售和推荐在上半年快手直播类型中排名第一。很多免疫力较弱的中小企业在疫情中在快手平台上找到了破局的机会。报告显示，上半年快手新入驻商数量最多的类别是服装、本地服务、家居、汽车、美容；新入驻商家中直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美容、教育。

此外，斗鱼、百度、搜狐、美团等非电商平台也参与其中，如百度推出知识带货，搜狐主要总裁直播。

这意味着非电子商务和短视频平台开始利用自己的优势接近电子商务平台，通过内容聚合用户，寻找垂直类别的机会来满足他们的购物需求。

由于直播更接近用户，企业可以根据直播间用户的反馈，基于主播丰富的选择经验和对粉丝画像的深刻洞察，快速指导产品生产，使企业的生产更加灵活，带货效率更高。据悉，仅6月1日，天猫行业商品订单量就增加了668%。

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今年5月，人力资源和社会保障部发布了10个新的职业，包括互联网营销人员和其他新的互联网技术职位，标志着现场销售人员正式获得了官方认证的职业名称。随着疫情的催化，电子商务主播迅速走向公众。在618期间，对商品主播和直播运营的需求高达去年同期11.6此外，除了上述明星、县长等外人作为主播外，官方媒体主播、虚拟主播等也加入了直播，促进了行业的进一步发展。

当然，随着电子商务直播的快速发展，产品、平台、锚、售后问题自然频繁，根据商务部数据，今年第一季度全国电子商务直播超过400万，作为一种新形式发展迅速，但由于监管滞后，锚质量不均衡，直播电也成为消费者投诉灾区，网络名人经济爆炸性增长带来了许多问题，需要规范。根据中国消费者协会618消费 ** 舆情分析报告618促销活动期间消费 ** 直播带货相关信息是负面信息中的重要类型。6月1日-20日，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，负面舆情主要集中在证照信息未公示、质量问题、虚假宣传、刷量刷单方面。

政府机构、权威媒体生态健康有序发展，政府机构、权威媒体及相关产业平台积极努力打造和推广产业规范** 机制，在媒体平台方面，《人民日报》成立了直播电商研究基地，推出了全国直播电商投诉平台。

在政府机构方面，中国广告协会、中国商业联合会等政府机构制定了《视频直播购物运营和服务基本规范》、《网络直播营销行为规范》等行业标准，全面定义和规范了网络直播营销中商家、主播、平台运营商、主播服务机构和参与用户的行为，鼓励网络直播营销活动主体响应国家扶贫和农村振兴的号召。

在经历2020上半年的集中爆发后，直播电商将进入常态化，而监管和规范的陆续进场，也将带领直播电商进入更加健康的良性循环。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               声明:本文观点仅代表作者本人，搜狐号是信息发布平台，搜狐只提供信息存储空间服务。