跨境电商被迫纷纷线下开店

(中国电子商务研究中心讯)“产品好也怕无线下”，跨境电商仅仅依靠自身的线上优势已难以持续增长，也开始进入线下领域。华商报记者近日获悉，跨境电商纷纷线下开店，正式从线上打到线下。也就是说，随着线上红利的逐渐消失，国内零售业在2017年集中涌现的线上线下融合趋势，而进入2018年后，这一趋势也逐渐渗透到了跨境电商领域。

消费升级迫使跨境电子商务布局线下市场

新闻显示，网易考拉海购近日将在杭州开设首家跨境电商线下直营店，之后将在其他五个城市布局多家线下直营店。

天猫国际也于1月29日发布消息，其第一家跨境保税线下自提店将在杭州定居，天猫国际将实现新的跨境电子商务零售。1月31日，天猫国际宣布，第一家跨境保税线下自提店已成功完成内部测试。

事实上，跨境电子商务并不是第一个在网上开店的人。早在2017年黑五推广期间，跨境进口供应链电子商务丰曲海外网上购物就在重庆推出了中国首个跨境电子商务 无人零售模式，打造了最大的户外智能无人便利店Wow！”

跨境电子商务行业分析师余思敏告诉《华商报》，此前的跨境进口线 ** 检验店只是跨境进口产品展示的功能，只解决了消费者在海外网上购物时不了解海外商品的痛点。现在你可以买现在，也就是说，消费者可以直接联系和购买海外正品。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，虽然有许多进口跨境电子商务和进口商设立了O2O模式，但更局限于线下展示在线购买，包括线下购买纳税模式。未来是不同的。消费者不需要通过出境旅游各国免税商店购物。他们只需要在自己的城市核心商业区购买全球同价同步的正品进口商品。

据业内人士分析，虽然跨境电子商务提供的消费品质量较好，但没有实体店的支持，消费者往往只能看得见却摸不着。随着消费者需求的提高，跨境电子商务被迫布局线下市场，否则客户将明显流失。

监管决定了跨境实体店的扩张速度

跨境电商布局线下市场，对消费者来说是好事，这意味着，消费者可以真正实现即刻买到境外好货。但跨境电商同一般零售不同，其中合规是非常重要的一方面，即与海关等地方监管部门的沟通合作进度，将决定各家跨境实体店的扩张速度，这个意义上说，啥时候能落地开到西安还比较难说。

余思敏分析说，随着消费者需求的碎片化和个性化，对商品丰富性的要求越来越高，用户的选择从中国扩展到世界。也就是说，海外网上购物切割党背后的中产阶级越来越追求高质量的消费，这将不可避免地迫使市场升级。

此外，在经历了奶粉、尿布等标准产品的时代后，一些利基非标准产品开始进入跨境电子商务用户的购物车。然而，在购买前缺乏物理体验在一定程度上阻碍了跨境进口单一数量的爆发。主要的跨境电子商务已经开设了线下商店，这也是一个非常重要的目的，通过线下体验客流推动在线订单的增长。

曹磊预计，该模式可以创造一个完整的跨境消费闭环，为消费者提供更好的消费体验，跨境电子商务模式可以为消费者提供高质量的商品，两种模式的结合可以结合两者的优势，未来潜力无限。

但也有业内人士认为，跨境线 ** 测试模式以前一直在探索，但合规问题是一个常见的困难。与盒马等商店不同，跨境线下商店的全国扩张仍然依赖于地方政策和试点城市。与海关等地方监管机构的沟通与合作进展将决定跨境实体店的扩张速度。（资料来源：《中国商业日报》/李王燕）

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