FLOW电子烟获资本加持，电子烟还能“燃”多久？

电子烟一开始并没有引起中国人的注意，而是在国外迅速发展壮大。近年来，电子烟在中国逐渐流行起来。

作者 | 如梭

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

当你走进一家电子烟店时，不是呛人的烟草味，而是薄荷味、抹茶味、蓝莓味、酸橙味……进入后，可以坐在沙发上喝咖啡，用电子烟吞云吐雾；如果你心血来潮，也可以和其他客人一起玩棋盘游戏和电子游戏。当然，音乐和时尚的装饰在店里是不可或缺的。 

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电子烟再次受到资本的青睐

2003年，一位名叫韩力的中国药剂师出于对自己的健康考虑，发明了电子烟。

然而，一开始并没有引起中国人的注意，而是在国外发展迅速。直到近年来，电子烟才在中国逐渐流行起来。由前锤子001号员工朱晓木创办「FLOW福禄」 2019年5月23日，电子烟宣布完成1000万美元的天使轮和 Pre-A 轮融资。 

融资金额为 10、891、978 美元，由经纬中国牵头，一线美元机构、一三资本、Jager Capital 后续投资，资金计划用于产品迭代和用户体验升级；棕榈资本是独家财务顾问。 

FLOW推出的电子烟为弹性雾化烟，机身采用阳极氧化、纳米注塑工艺，烟嘴根据人体工程学设计，整体流线型较细。朱晓木曾告诉相关记者：产品能力是一种非常困难的能力，包括设计能力，你必须做得非常漂亮。我不知道你是否见过其他电子烟，如果你看过其他电子烟，你会发现我们看起来比所有人都好得多。 

此外，FLOW配备新一代尼古丁盐烟油和蜂窝雾化技术，称能迅速产生细腻柔软的烟雾；吸烟者吸入15口后，会振动提醒他们掌握吸烟量。320mAh电池，防水等级达到IP56，洗澡可以放心使用。 

为防止抽出一口油，FLOW烟弹采用底吸油棉、蘑菇陶瓷雾化器、底螺纹密封、顶吸油棉四种防漏结构设计。 

四重防漏结构设计 

创始人朱晓木曾表示，与传统烟草相似，小烟草产品的本质仍在于烟草，因此烟草油的味道是团队最重要的方面。由于雾化芯技术已经成熟，FLOW在克服漏油、糊芯等问题后，福禄将更多的研发中心放在烟油上。 

截止当前，FLOW雾化烟弹推出了十几种口味，每颗烟弹都含有烟油1.5毫升，可以吸350- ** 0口，相当于2包烟。值得注意的是，FLOW前、中、后三种口味设计首次引入电子烟油。 

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锤子基因自带FLOW电子烟

作为前锤子科技产品副总裁，朱晓木制作手机的经验是制作电子烟的优势。这比制作手机简单，但门槛不高。更高的门槛在于产品体验、品牌和渠道。因此，我们将使品牌足够大，让每个人都能想到电子烟。然后做好渠道，让每个人都能买到。朱晓木在接受采访时说。 

FLOW目前，主要的在线销售平台是淘宝、微信小程序和京东，是常用的购买渠道；线下渠道主要包括电子烟店、超市等点。朱晓木曾透露，目前，FLOW更多的销量来自线下，而不是线上。 

FLOW锤子自带锤子基因，一直擅长网络营销。FLOW微博抽奖活动、粉丝互动、有趣的文案、不时与网络热点进行一波宣传等。

FLOW 福禄电子烟微博 

当然，线下宣传，FLOW也做得很好。FLOW不止一次在音乐节上举办活动，年轻人是其主流消费群体。

FLOW 福禄电子烟微博 

从FLOW从线上线下宣传的内容来看，成为青年文化中的寡头似乎是他们的最终目标。 

FLOW 福禄电子烟微博 

FLOW 福禄电子烟官微文内容 

然而，梦想往往只是商人追求利润的包装。 

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结   语

从商业角度来看，电子烟是非常可持续的，不是每个人都不玩的东西，而是一个很好的领域。与传统香烟相比，电子烟可能是一个更健康的选择，但使用电子烟也涉及到典型的公共场所二手烟的外部问题。对于传统烟草，许多城市都有明确的烟草控制限制，但这些规定是否包括声称没有燃烧烟雾甚至前后香气的电子烟？ 

20192000年1月28日，深圳发布了《深圳经济特区吸烟控制条例（修订草案）》，正式提出将电子烟纳入禁烟范围。今年5月，《成都市公共场所吸烟控制条例（修订草案）》征求公众意见。现在广泛流行的吸烟电子烟已经明确纳入吸烟行为，将受到限制。个人违反规定一次可以罚款200元。然而，对大多数城市来说，对公共场所电子烟的监管仍然空白。 

虽然电子烟企业经常宣传未成年人禁止使用该产品，但在目前的市场上，大多数电子烟没有购买门槛，未成年人可以直接从在线渠道订购。在一些未成年人经常活动的地方，各种广告也毫不避讳地显示出来。因此，另一个事实是，一些未吸烟者（包括未成年人）受到电子烟趋势的影响，成为吸烟者。 

在政策方面，电子烟行业还有待解决。朱晓木点燃的电子烟能燃烧多久？

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