小熊电器为什么不“香”了？

新冠疫情下，小家电趁势提高。中国电子信息产业发展趋势研究所公布的《2020年上半年度中国家电商城汇报》表明，2022年上半年度在我国家电商城零售额经营规模为3690亿人民币，比往年同期降低14.13%。但烹制类小厨房电器如空气炸锅、煎烤机等受“宅经济”推动销售量暴涨。

因而上半年度的市场行情中小家电遭受资产热捧，但最近这类发展趋势好像有一定的翻转。伴随着小熊电器、千禾味业、海天味业等多个大牌明星股遭受关键公司股东减持，“餐厅厨房”定义消费股市场前景也显得愈来愈不确定性。

借助小家电逆转，销售业绩醒目却遭公司股东减持

阿里巴巴生态体系问世了许多上市企业，小熊电器就是这其中的一例，发售时企业也取得了许多社会发展的夸赞：艺术创意小家电 互联网技术是它的经典标识。

从一开始的爆品酸奶机，到后边渐渐地打磨抛光出了几十个自主创新类目，在其中空气加湿器、电炖锅、碎肉机、打蛋机、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒7大类目也是在2018年双十一斩获了累计销售量总冠军。

小熊家电问世于2006年3月，做为小家电领域的潜力股，小熊电器在经过长达一年多的IPO之途后，于2019年8月23日在深圳证券交易所敲钟发售。

上市后依靠金融市场的能量，小熊电器迈入快速发展期，与此同时其销售业绩也是十分醒目。股票价格在一年多的时间段里，从最开始34块的股价，最大飙涨至165元，在一年多的時间内增涨贴近5倍，总市值最大达258.8亿人民币。

据公司公布的2020年中报资料显示，2022年上半年度完成营收17.17亿人民币，同比增加44.51%，所属上市企业纯利润为2.54亿人民币，同比增加98.93%，营业性现金流量净收益为4.16亿人民币，疯涨250.91%。

殊不知，伴着“宅”经济发展收益迅速發展的小熊电器，前不久却遭受了公司股东的减持。

9月1日夜间，小熊电器公示称，公司股东施明泰、龙少柔、龙少静方案在公示公布生效日15个交易日后的6个月内根据集中化竟价，或在公示公布生效日3个交易日后的6个月内根据股票大宗交易方法减持公司股份。

三人拟减持的股权各自不超过企业总股本的1.28%、2.24%、0.96%，累计减持的股权不超过企业总股本的4.48%。

网上收益占艾力克9成，流量红利遇短板

小熊电器关键在天猫商城、京东、维品会等第三方渠道营销。依据公布数据信息，2016年－2018年，小熊电器的在线销售总额各自为9.6亿人民币、15.09亿元和18.33亿人民币，占总营收的百分比各自为88.61%、91.6%、91.93%和90.41%。在公布的2019年年度报告中小熊电器并没有发布线上和线下市场销售占比。

过多依靠线上营销，倘若将来没法与以上电商平台保持稳定的合作关系，或以上电商平台的销售政策、收费标准等产生重要不良转变等情形时，都将对小熊电器的经营业绩造成不良危害。

实际上，因为线上营销方式成本费愈来愈高，入驻京东、天猫商城等服务平台必须交纳各种各样名目繁多的附加费，电子商务渠道营销商品还必须抽提成，像小熊电器这类品牌效应工作能力非常低，商品价格市场销售平均价即客单价较为低的公司，将来生存空间令人担忧。

近年来，受顾客要求危害，包含小家电公司、电商平台都是在打造出网上、线下推广相互之间相拥的方式，两“腿”并举。京东商城、天猫商城、苏宁、九阳、小米手机等在积极主动开拓线下推广门店。

还注意到，针对小熊电器更高的考验取决于，一旦网络平台的总流量饱和状态以后，公司迅速便会碰到提高短板。虽然有些人要说会多开拓好多个电子商务方式不就可以了，可是有着大流量的电商平台又有多少呢？

此外，不可以躲避的实际是，美丽的等领域大佬也看上小家电销售市场，他们不但合理布局了线上天猫京东商城，更承揽了线下推广商场超市各流行方式，将来他们做是多少、花多少精力去做，交给小熊宝宝的销售市场又有多大？

重销售轻产品研发研发不如同行业

在互联网技术普及化的时下，营销推广确实拥有至关重要的影响力，但做为家用电器制造企业，产品研发才算是立足于的根基。

注意到，小熊电器为其品牌推广作出规模性资金投入，2016年－2020年H1，小熊电器的市场销售资金投入为1.45亿人民币、2.47亿元、2.86亿人民币、3.96亿元、2.09亿人民币，占总营收占比各自为13.76%、14.99%、14.01%、14.73%、12.17%。

小熊电器的营销推广方式高达6种，包含电商平台广告营销、影视作品与综艺综艺节目植入广告、大牌明星宣传策划、社交媒体营销、户外广告牌推广、社区论坛展览会。

比照同行业可以看得出，小熊电器的研发投入不够竞争对手的一半。2016年－2020年H1，小熊电器的研发投入为0.17亿人民币、0.25亿元、0.47亿人民币、0.77亿元、0.4亿人民币，占总营收占比各自为1.61%、1.52%、2.3%、2.86%、2.32%。

远小于营业费用，并显著小于领域平均。若“重营销推广，轻产品研发”，久而久之，小熊电器将有可能遭遇市场占有率衰老等系列产品风险性。

在小家电未受高度重视以前，小熊电器凭着发掘这一细分化类目完成取得成功突出重围。但需要注意的是，小家电产品研发相对性简易，核心竞争优势比较有限，知名企业也非常容易进军，因而小熊电器的突出重围也终将迈入大中型家电业的“围歼”。

来源于: 新浪资讯