用户生产内容,是互联网媒体的发展趋势

什么是媒体？媒体是传播信息的媒介。

传统意义上的媒体是从图形报纸、杂志、声音广播到视频电视的发展过程。信息呈现形式越来越丰富，但参与的门槛很高。

互联网信息呈现的形式也经历了这样一个发展过程。从最初的图形到丰富多样的视频形式，包括长视频、微视频、短视频、直播等台越来越多，参与门槛越来越低。

中国的互联网媒体生态系统从功能导向发展到以用户 内容为主的社交媒体。早期的互联网媒体平台是通过门户网站等流量 广告模式生产内容、开放自由访问、获取收入。用户 内容模式，PC互联网有论坛和博客。移动互联网从微博开始，是一种遍地开花的用户注册模式。自媒体是一种突出的类型。

关于内容制作，有UGC、PGC、BGC分类是用户生产内容、专业生产内容和品牌生产内容。微盛创景认为，这是从内容来源的第三方角度区分营销服务。

从媒体的角度来看，这些都是媒体平台用户生产的内容，而不是媒体平台本身生产的内容，无论是企业用户生产的内容，还是企业邀请的专业人士生产的内容。

因此，从媒体平台的角度来看，用户制作内容是互联网媒体的发展趋势。核心是互联网媒体、平台、服务和分销。

我们每天在互联网上浏览的信息，如新闻和信息、娱乐视频、知识观点等，媒体平台本身提供的内容比例越来越小。巨头们正在建立自己的用户 内容生态系统。

互联网媒体需要更多更好的内容，这意味着更多的用户、更大的流量和更大的收入。自媒体是互联网媒体平台获取内容的主流方式。

在媒体平台上，内容制作人生产高质量的内容，吸引用户，产生更大的流量。该平台为内容制作人提供补贴和广告份额。品牌广告商根据媒体平台的用户和流量进行广告，以获得观众的注意力，达到广告的效果。

支持内容的信息流广告是实现网络媒体的主要途径。2018年，移动信息流广告超过1000亿，占移动广告份额的三分之一，增长迅速。

为了获得高质量的内容，社交媒体平台为用户提供大量的免费资源，包括免费流量、高效的工具、广告份额和补贴，并通过建立丰富的生态系统来吸引入驻。

这些都是企业可以通过内容获得的高质量资源。企业通过提供内容获取流量，面向平台；为用户提供有价值的内容，这是企业的目的，杀死两只鸟。

这也是一个三方共赢的局面：企业提供内容给媒体平台，用户在媒体平台上消费内容，为平台产生流量。企业通过内容输出价值，获取自己的用户。

免费流量不仅是免费的，而且是基于用户分析的精确推送，以提高活动，也有助于企业用户的发展和转型。

高效工具、内容制作和分析辅助工具、各种图形编辑器、视频编辑器、内容材料库、内容数据分析等，帮助内容制作更高效、更有效。

分享补贴、广告收入分享和内容补贴。由于数字内容产业蓬勃发展，空间无限，小微企业需要考虑和研究业务延伸或模式转型的方向。

丰富生态，就是互联网巨头的用户 内容生态打造。单一生态里的平台越来越多，产品功能和变现能力也越来越强大，促使内容的创建类型更多、分发范围更大、商业价值更高。

2015自2000年以来，主要的互联网媒体平台通过支持内容创作者争取内容，开启了我们媒体内容补贴战。从图形到短视频，到现场直播、补贴、合作、签约等方式。

企业要深刻认识媒体模式的变化，结合媒体环境升级营销模式。

旧的营销模式是企业利用媒体流量向媒体用户传达和传播价值，开发用户。然而，在当今的社交媒体中，用户是流动的，内容也是由媒体用户制作的。媒体已经成为一个平台和渠道。因此，企业可以成为媒体，也必须成为媒体，用自己的内容获取流量和用户。

菲利普·在新版《营销管理》中，科特勒提出了三种传播数字内容的方式付费媒体、自有媒体和赢得媒体。

付费媒体是常见的付费宣传推广。自有媒体是企业自主可控的网站、自媒体和线下渠道。赢得媒体是用户认可的自发免费沟通。

我们媒体是企业内容营销自身媒体建设的重要组成部分。网站和线下分销也是非常重要的组成部分，是私有域流量的核心。稍后再详细介绍，欢迎关注微盛创意风景。