生鲜电商频倒闭进入“寒冬”

新鲜电子商务是近年来最受资本青睐的行业之一。巨头电子商务和新手纷纷进入该局，试图抓住大蛋糕。然而，最近，包括我的厨房、吉祥和新鲜、美好的生活、呆萝卜等，许多新鲜的电子商务平台都出现了经营困难。

12月11日，生鲜电商我厨官网及APP均已暂停服务。华商报记者查询发现，其网站已经打不开。此前“吉及鲜”因融资失败而宣布停止运营。再往前，“妙生活”集中关店，被曝资金链问题。加上“呆萝卜”经营不善资金紧张。

那么，这些新鲜电子商务频繁下降的原因是什么呢？电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫大庆分析，主要是扩张迅速、同质化严重、新鲜保存困难、产业链长、损失大。西安财经评论员王建红分析，同类竞争激烈，消费不理想是重要原因。

新鲜电子商务的未来在哪里？电子商务研究中心主任曹磊建议增加冷链建设和供应链投资。未来，随着电子商务巨头以不同形式进入社区蔬菜市场，新鲜市场的在线渗透率将逐步提高，其对食品安全的控制将越来越严格。电子商务巨头正在不断增加冷链物流建设和新鲜供应链投资，拥有全产业链资源和全渠道资源的企业优势将越来越突出。此外，提高质量，提高品牌价值。未来，新鲜市场将呈现新鲜蔬菜市场、超市和社区（手机）App 前置仓)等多种业态共存。

专家分析，一些生鲜电商经营者盲目铺摊，运用常温产品零售电商的经营理念，如扩大流量、找下沉渠道、送钱注册等。，以至于资金链断裂很快，没有及时离开，后续下跌更多。生鲜电商其实涉及到B、C终端整合不能盲目利用流量作为主要业务目的。一些生鲜电商倒闭是合理的，未来将适者生存。华商报记者黄涛

资料来源： 华商报