现在“密谈”社区团购，未来“更更不喜欢”社区团购？

特约作者/蓝科技

社区团购反正不是三个新鲜的苹果的词汇了，早在2014年，一种由社区内居民团体自发进一步集聚在一起、按照团购方式我得到优惠的购物消费行为因运而生，这应该是社区团购。与此同时今年疫情防疫的不是很严防范，社区团购被恢复定义法，并曾经的了时下最“火”的购物方式。更为贵的新鲜蔬果、最为方便些的送货上门，让这场“社区团购”生意爆了。

社区团购的发展火热朝天，已经终于到来了“千团大战”，阿里巴巴、京东、腾讯等电商、互联网巨头哄然联手，把河马精选、有家铺子、多多买菜等“社区团购”新方式布局在全国900多个县市和3万多个农村的市场。没有人会想到，今年自家的菜篮子会被中国这些最富足的企业“觊觎”；也没有人会看到，中国互联网历史上的最的“战斗”将在自己家门口发生。而这种“觊觎”、这种“战斗”并肯定不能不利于市场良性循环经济的发展，反倒会再次出现逆9进8的现象。

首先，互联网巨头不顾死活的“扑”向社区团购，莫名不惜手段的意味。目前社区团购已经曾经的移动互联网发展的新风口，完全所有的资本都已经死死地盯着这块“大蛋糕”，阿里巴巴、京东、美团、沃尔玛、百果园等……甚至还包括完全没有做过零售业务的滴滴出行都相继入局。根据不完全统计，目前国内有200多家社区团购企业。

这样多企业入局不单是"抢"菜市场的生意这样简单啊，也发展曾经的互联网之间流量之争，而这样的争斗能能够让消费者的是什么呢？扑天盖地的“优惠券”“满减”让很多人怀疑可以不薅到这些企业的“羊毛”。只不过这样的操作，心中不由得让人想起了20多年前的第一个互联网冬天和前几年的网约车大战。

企业目的是抢占市场，正在打价格战，提供比菜市场，超市更便宜的价格和补贴，让用户选择在自家的平台。胜者占领市场，然后再开始提价；败者解盟市场，消声觅迹。在社区团购的背后，只有互联网巨头们的套路和贪婪，是这场彻彻底底的资本运作。

或者，目前大部分电商轮回传统，布局线下市场，社区团购是场资本局。悠久的传统电商刚霸主的那段时间，很多实体店铺倒闭，大多数人把购物习惯都放在旁边了网上。如今这个又一次直接出现，大部分电商立即布局线下生活类的购物渠道，如超市、商店、菜市场等。阿里巴巴一连投资或收购联华超市、高鑫零售（大润发、欧尚）、新华都等多家实体零售企业，布局盒马鲜生；京东如此大规模开发京东超市、京东电器专卖店、京东7fresh等线下门店。这些迹象因为，电商无疑是趋势，但实体店商业模式肯定会绝对不可脱离。电商巨头几乎在同一时间布局线下店是好是的例证。

就算是有人以为社区团购这个可以靠完全改变菜市场额外一席之地，但社区团购很难对悠久的传统业态近似具有颠覆性威胁。社区团购目前的低价卖补贴模式万不可坚持了，但消费者更喜欢平价、很稳定、一站式的购物体验，而非低价格、爆款、货物品质稳定性稍好的购物体验。并且比较传统菜市场与社区团购在供应链本质上是有差异化的产品的，因此，社区团购想完全杀死菜市场并不是很容易。不过，互联网巨头社区团购是这场资本局而己。

第三，隔着屏幕的沟通不能脱离俩人的询问，资本催生出的社区团购根本无法脱离早市去买菜。人类是群居动物，群居生活，就不需要社交，要和他人接受思想、情感、事物上的沟通。也在使科技早在潜移默化的改变人类的沟通方式，但无论结局如何更中级的阶段，面对面的交流老是不可或缺的重要方式。

你经常逛街的人不是很难发现到，小区附近的水果店、蔬菜店、日用生活超市，生意一般说来都很生意红火，经常会人气爆满，店员哪怕和小区居民成了朋友，偶尔会所存在的问题双方也能很快同意支付。即便如此社区团购，消费者就连看一下蔬果新不新鲜的西瓜，都要依赖感平台的信誉和手机屏里的文字、图片，虚拟店的沟通会永远难以变成俩人的谈话，神秘是仅有触模后才能体验的。

别看现在讨论到社区团购大片火一般，但未来一定会会有一个人不喜欢社区团购。看下当初的网约车市场之争，几块钱就能坐公交车，各种优惠，而现在呢？消费者约车不容易，司机更是连连叫苦对滴滴平台略有微词；有外卖平台也是这等，一场轰轰烈烈的价格战，已经结束之后带走一地鸡毛，而消费者预期中坚持了的便宜实惠，世上哪有何等好事儿？

当用户习惯培养下来之后，你还真还以为社区团购比你想象中的比较便宜吗？

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