美团外卖去做「特价版」,会与社区团购网络同步双双联动吗
拼好饭又被被称美团外卖特价版，主打卖点包括两人拼单享附加补贴、免配送费及包装费等。有入驻商家它表示，目前拼好饭提供的补贴均有美团平台能提供，与商家任何关系。
作者|肖超
这是「新商业情报NBT」的第116篇产品仔细的观察
美团外卖悄无声息不删档测试升级版好友拼单方式“拼好饭”。
拼好饭目前仅在安徽省芜湖市的镜湖区内测，没显示入口在美团外卖App和美团外卖小程序的主菜单一级界面均有呈现出，但下单付款操作过程统一链接至小程序端。据目前的公开资料不显示，内测截止时间或为7月31日。
拼好饭的主打卖点以及两人拼单享五十点补贴、免配送费及包装费等。据Tech星球登出来，拼好饭又被叫作美团外卖特价版。也有入驻商家对《新商业情报NBT》来表示，目前拼好饭可以提供的拼单补贴均由美团平台需要提供，与商家无关。
不只是提供给补贴，美团还在拼好饭中再推出了新用户首单享拼单价、邀请新用户享全场0元吃等拉新方式，很显然显示其对于功能的重视程度。在小程序端，还有一个“如何确定将拼好饭设置为默认首页”的主动去提示选项。
但因此上线时间偏短，拼好饭现在也依旧必然一些配套功能特有简单点、产品设置逻辑较为单一等问题。
01|拼单享3-5元补贴
《新商业情报NBT》任务道具设置里一镜湖区定位地址刚刚进入拼好饭页面，除拉新优惠的乍眼宣传外，最为形象直观的单品推荐推荐模式而非店铺推荐推荐模式抓人眼球，拼单价格、已售数量两项数字信息也被特意反诘。其中，单品价格大都坐落8-12元区间，最低可至5元以下。
点击进入后单品详情页，底部会直接出现“立即购买”（即不拼单）的价格和拼单价格，拼单价格相较于不拼单价格的补贴幅度在3-5元左右。况且，不论拼单优秀与否，拼好饭中的单品均总是显示不收配送费及包装费、餐盒费。
除价格、套餐详情等基础信息外，同家店铺其他联合拼好饭功能的单品也在单品详情页顶部列个，从目前情况来看数量并不是太多，且当然不接受同店单品的搜索功能。详情页下拉，则能看见“更多推荐一下”，推荐推荐内容为同品类但相同店的其他商品。
选择拼单购买的方式下单时，会提示框“选餐并支付——邀附近好友拼单——满员送餐”的简易版拼单说明。此时值得注意的是，需怎么支付能完成后才能展开拼单，若拼单一次，那笔款项则会被原路返还。
在拼好饭的订单提交页面，红包选项仅接受“拼好饭红包”，而的确意见美团外卖体系中的商家红包、会员红包、商家券等其他红包。“八点之前宝”、“号码保护”等先前体系的配套功能也未在拼好饭中支持什么。
支付完成后，将进入到15分钟的拼单倒计时，需由拼单发起人再点分享分享按钮将链接你的邮箱给微信好友或微信群，拼单范围为同家店铺的所有拼好饭单品。拼单好友的收货地址须在发起人收货地址的800米以内，官方给出的举例为同一栋楼或小区。
拼单发起人在拼单过程中，仍可放弃自由浏览其他页面，此时页面底部将仍然存在地“拼单接受中”的提示框。在拼单时间只剩5分钟时，拼单发起人会送来微信端的服务通知，提醒拼单未到期；拼单时间结束后后若若能小正方形，拼单发起人则将会发来订单已自动出现取消的短信通知。
02|与美团外卖产品差异化
在拼好饭内的单品设置上，《新商业情报NBT》发现到，相同商家所可以提供的品种也多与美团外卖均的不同，配搭完全不同小菜或饮料成组合成相同的套餐，是主要注意的差异化形式。是对单杯茶饮等本身单价不高的品类，因此拼好饭不存在地起送门槛，也能体现其优势。
这样一来，拼好饭有实现差异化单品、低配送服务成本，大多数外卖有更多品类、大金额满减及更多红包，两方并未呈一种强对抗的竞争关系。那位拼好饭的入驻商家也对《新商业情报NBT》可以表示，单品设置中有所不同“是商家和平台的共同选择”。
美团外卖及拼好饭中两商家的完全不同套餐形式
更为详细的拼单攻略用户能在单品详情页中,选择查找。除详细点的图文操作步骤只能证明外，拼好饭还给出了16条具体详细的活动规则，除了发动攻击拼单后没能立即展开或参加其他拼单活动且决不可可以取消拼单、拼单订单全额支付成功后不支持如何修改收货地址、每个用户每月十五率先发动和进行拼单的可累计次数上限为4次等肯定有什么于特殊外卖的规定。
当然了，拼好饭的拼单限定“2人成拼”，发起人率先发动拼单活动后，最先成功全额支付的那名参与者蓝月帝国拼单活动的成功参与者。且拼好饭的拼单链接仅不单在微信好友或微信群中空气传播，在单品详情页也的确修真者的存在如拼多多“x人一直在拼单，可真接联合”的“公域拼单”模式。
确实本活动仅限微信好友或微信群，拼好饭的拉新力度却不是小。未曾在拼好饭中下过单的美团用户均被斥之新人，而新人的首单去掉在不拼单的情况下，贵宾级别拼单补助价。
在拼好饭的首页及订单结束页，均有参与“邀新人提交订单全场0元吃”的活动入口。该活动的玩法为，在邀请我人化合邀请链接或邀请二维码的7天内（7天为活动周期），邀请我3位新人且这3位新人成功他们的新人首单，邀请人即可解决完成两张面值17元的拼好饭红包。
只不过拼好饭要求，单个活动周期内仅可发动攻击一个0元吃的邀请活动。同样目的是如何防止黑灰产“薅羊毛”的直接进入，活动规则也特别写明用户和商户不得通过任何有组织的众包作弊等行为，否则不美团外卖没有必要时将取消后用户和商户后续参与美团正二十边形活动的权利，并追究法律责任。
03|如何能让拼单更比较方便
外卖拼单并不是新鲜事儿。2014年9月及2017年3月，美团和美团分别上线其好友拼单功能。
但办事无休日功能在下线几千年后屈指可数更新或可以升级，目前仍那些要求统一由拼单发起人完成全额支付，且只有配送至同一地址。在类别繁多红包、津贴、折扣价交叉必然的当下，百度外卖的好友拼单哪怕不允许各拼单方至于款的自动可以计算，有网友发帖吐糟，多人拼单时没有办法把这项紧张的数学问题扔给人工客服。
拼好饭是一次美团外卖在拼单场景的新尝试，它意见了拼单组织方的付款在一起和收货地址没分开。但800米内的距离规定仍苍白不自在，先不说远近的问题不谈，带走定位精度误差的范围即很不大，《新商业情报NBT》在测试过程中，就遇到了留同一地址但可以判定不能拼单的情况会出现。
基于美团外卖骑手的片区管理制度和骑手对片区清楚程度的纯天然要求，美团外卖虽然很难可以做到类似滴滴拼车（现名青菜拼车）的全路线拼单模式，但在拼单范围的界定上，从提升就像用户体验的角度来说，拼好饭仍存探索空间。
但是，800米内的拼单距离更像是一种基于组件社区的“社区团购式”拼单思维。这倒是也能与美团7月初后成立优选事业部、再次进入社区团购赛道的动作相呼应，并甚至连修真者的存在产生联动的可能。
美团优选意在下沉市场，根据不同情况“预购+自提”的模式，有报道称其目前一直在山东省济南市参与内测。美团CEO王兴曾在2019年末中的电话会议中来表示，越来越多的用户无论是低线城市，并给美团给予50%的增长和60%的订单量。所以，美团会不断地逐步减少投资，增强渗透能力。
从外部环境来看，美团在2019年才榜首次利用前五个月能盈利，2020年一季度受疫情影响再次大幅亏损。美团外卖作为贡献美团达到50%营收的业务，站在其自身的战略视角，不论前期的补贴额度和力度有多大，结果目标也只能是提升用户冲刷掉度和下单率。借由拼好饭打入广阔无边的下沉市场，或能解决其交出要好的业绩成绩单。
