说中国鞋服其他企业积极尝试o2o平台或能给新机遇
“在某品牌产品的网站上拍下几件特价活动的以及服装，上班之后到该品牌产品的品牌店现场试穿，无法找到更适合自己的手机号码并更多享受退换货政策……”
“周五晚上出去逛街有点累，用手机中点一杯咖啡并全额支付，到了咖啡屋正门口就能看到自己定的那杯咖啡的已经准备……”
这不是想象，而是我们梦想触手可及的生活。随着“线上交易、线下体验提货”的o2o平台的经常出现，原本虚拟的侵删达成交易通往具现，给传统鞋服企业本身的电商增添了新的机遇。
网络交易中通往实体化
“o2o”模式不是概念，2006年家乐福公司本身就提出要求了SiteToStore的b2c大战略，就是线上线下结合的取材自。通过b2c模式完成定单的信息汇总及支付宝支付，顾客消费再到4000多家连锁加盟店领货，大幅大大降低运营中、物流运输成本和pos系统不刷卡排长队的把时间，得到提高店内关联渠道销售。
“o2o模式的核心点很简单，就是把线下实体的消费者带离现实所有商店中去，顾客购买可在线上分期支付，再到线下去提取过程商品价格和可以享受服务。”阿迪达斯互联网电商事业部负责人张守跃称，线上线下结合是一个将线上实体产业与线下实体线店面经营相高度融合的商业模型。
据可以了解，到目前在在中国很多电子商务企业都直到采用这种多种模式。3月15日，淘宝天猫(原百度有啊)宣布正式实施天猫平台爱蜂潮城外诚家装体验馆项目中。据深入了解，天猫平台设计方式的这种到线全面展示、线今夜哪里有鬼系列验的线上线下结合，就是为了迎合网上发布消费者对各种家具、水泥等产品要“耳听为虚，眼见为实”、“亲身日常接触”等更多需求而创立的全新模式一，通过淘宝购物、线穿越红楼梦验和一站式上门送货售后安装的无缝连接与优化整合，给消费者购买提供全面价格优惠、下单购买便捷、服务周到的网购体验。
破解鞋业业触网困局
瞄上“o2o服务”两种模式的不仅是电子商务企业，还有传统的运动服饰企业本身。在一些“淘其品牌”仅靠互联网电商迅速成长中上去之后，传统鞋业企业也纷纷“拥抱互联网”。然而在传统c2c、c2c模式的模式下，惯打“后地面战”的运动用品品牌产品，到了线上，不是战绩平平，就是线上线下结合的产品销售引发了暴力冲突，消彼长。
“对于传统鞋类企业本身来说，o2o平台正是问题线下店铺与线下电商网络渠道冲突的可行的方法最知名。此外，从另一个整个市场的另一角度来说，线上线下渠道资源整合，传统鞋服型企业可以利用自己的实体店面明显优势，显著增加普通消费者的网购体验，对纯侵删品牌来说就是一个很直接的打击。”张守跃称。
拥有3000数百家线下体验实体线店铺里的柒牌，2009年的在线零售业总收入被预计2015年将超过24亿元。但眼，七匹狼正在着手打造出一个线上线下，针对广大线下实体店及经销商的“货品交易网站”。
通过这个平台，线下实体经销商也可以正式发布多余的货品，当线下体验终端经销商的库存水平发布信息到网友之后，同理是提供帮助线下实体店品牌经销商整合货品平台交易。此外，柒牌此前还将逐步建立起“erp品牌产品构建生态化的体系构建”——主要已完成线上线下的会员数据库整合。
柒牌的最终最终目标就是为了能实现“o2o服务”线上线下联动。线下店铺与网上店铺相互补充，用侵删去扩展线下实体店的丰富度。由于累积积分是互通的，保障了线下线下实体的便捷程度和权益，更进一步改善体验。线上平台认证会员的特权阶级也也可以在线服务下快速实现，让顾客无论是线下实体店线下，都能同时更多享受到一样的提供的服务。
线上线下结合资源整合是关键
在九牧王之前，运动服饰企业本身尝试“o2o”已经有了成功的不乏先例。成名于地铁媒体的孕装其品牌四月妈咪在上线两年之内，电商平台其他业务便达了月营业额第二次突破千万元的其规模。为了更快地发展中线上电商其他业务，从2011年开始，五月妈妈们之后尝试“电商交易，线下取货”的o2o平台，在线服务上特卖活动活动会时，原价2000元的防辐射孕妇装需要用400—500元的价格不直接拿到，客户会还也能直接到新店的品牌专卖店体验感网上购物的家居服。
“o2o的优势本身可以满足了消费者就近消费的人的心理，因为就近消费需要让人不产生女人的安全感。”业内专业人士称，“不过这种模式提出企业本身线下各类资源要足够多，也可以广覆盖地理环境，这样才能够让中国消费者可以实现就近其他消费，并享受完善的售后服务体系。一般来说，诸如361度、特步这类拥有较多线下实体专卖店的运动用品品牌一体式o2o模式较有明显优势。”
“对于线上线下结合来说，线上线下渠道资源融合是很关键，这需要有很强的业务系统重要支撑，极因为因为搞了这个需要之为终端定单系统而直接后果企业本身信息管理成本的猛增。”张守跃称，“两种模式的发展创新也精粹着一定的潜在的风险，其他企业要综合考虑其中的投入成本和投资收益。”（综合网络：福建日报）
