虚拟连锁超市悄然降临新型线上线下结合展身手了得

　　 　　虚拟食品超市的优势就其实接入线**验与到线便捷两大劣势于一身黑。

　　一群转来转去一个“售货架”不停地手机拍照，这是在围观刚刚上市的新产品吗?其实，这是羸得了2014年柏林电影节中国国际创意想法节媒介类金奖的houseplus超市连锁品牌广告动画短片。

　　虚拟连锁超市，又也称虚实相生的“两栖大型连锁超市”，首次会出现于2010年11月，由欧洲大陆零售业态三大巨头乐购超市旗下的plus在日本的地铁口内新推出。

　　随着智能手机、笔记本电脑的浩以及扫一扫的大受追棒，国内市场互联网电子商务文化吸引普通消费者的能力强也是日益。2010年7月,易迅将虚拟大型超市技术引入说中国，命名为“无限1号店”，其先是在杭州地铁内试点，后来又会出现在说北京的站牌上。6月，河南的恒隆网在“知春湖狂欢party”的现场活动进行了虚拟逛超市墙的全方位展示，并还称年尾会在临沂的公交站及单元楼设立虚拟售货架。最近两周，京东也打出了“商品条形码购”的商业广告，还称用苹果iphone拍下商品价格的商品条形码即可在手机app看到该货品在天猫的价格及相关信息，更为方便逛街吃饭时对其线下实体店和线上平台的比较价格。

　　目前为止在上海的1、3号线，深圳的3号线，深圳的1、2、5、球衣线下实体的多个新站点都会“无限2号线”官方版的进驻项目，商品大约80种。

　　新型o2o服务三种模式(accesstoon-line)

　　虽然同样称之为o2o服务，但是之前的三种模式都是指onlinetoself-learning，即线上线下结合。例如近年来炙手可热、被余次vc投资青睐的团购中、优惠卷知名网站等o2o平台借助了二维码的强大信息内容本地存储能力强，措施支付宝支付、线下消费(到顾客之后再出示智能手机里的扫一扫)，为单个用户货品或服务提供的打折。

　　同样，线下的当当、唯品会的自点拨相信，但是其仅仅有节省运费的基础功能;另外，佳世客网曾与集团内统一麦凯乐的及社区全家便利店共同合作，“淘宝购物，身边的朋友提货”，普通用户在麦凯乐网下单成功后，到就近的统一标准佳世客零售门店取货，在零售门店内当场验货后可以对不满意的其他商品直接取消订单。这一具体形式在一定程度上把线上线下的整体优势紧密连接到了一起，但是订货的不使用的便利性并不被太多人选择接受。

　　而与之不同的是，虚拟连锁超市其线下实体逛街、线上平台性消费的突出特点，实际上是self-learningtoapplications。其以独特的海报图或led的具体形式，通过美丽的图片给店员以“类线下实体店”的体验，这是虚拟超市的前无古人。

　　虚拟连锁超市的支付流程是：安装并再打开各种软件→点击码识别红色按钮→二维码→放入购物车→送货→全额支付、收获人生。

　　线下实体店苦练拳

　　虚拟大型连锁超市能否顺利实际上取决于线上线下的道行。

　　首先，和众多企业在争有限的轻轨展牌广告展示就是一件伤脑筋的事，但是，何时能绝对优势换乘通道的有利位置一又直接前途命运虚拟大型连锁超市的总销量。最初，上海地铁站的“无限一号店”有些办公地厅层中，这样的位置虽然客流极大，但是许多人只能匆匆瞥一眼部分图片，误以为是品牌广告的大有人在。只有霸占了地铁站站台的位置一，真正让店员充分利用车站上等车的时间碎片化时间点，技术手段车隔(大约五分钟左右的时间不)完成想要购买决策过程和拍照片下单付款的探索的过程，才会能实现虚拟食品超市“梦想”。

　　其次，货品的去选择也是重要一环。号店的振奋人心的口号是“以家为最核心，全面打造能满足家庭里必须的的一站式购物平台。”但虚拟大型超市内只有区区80种所有的商品，这显然要经过严格的初步筛选和取舍了。据说，在韩国的虚拟连锁超市16-0的宣传广告是“骑车上班买好菜，下班回家即做饭菜”，而目前为止“无限号店”还不能够提供全面各种蔬菜生鲜，仅能提供食品、日常用品等快消品行业。快销品购买频次高，而且可以快速作出决策，与地铁站等虚拟货架摆放地点的高节奏突出特点相所处。但是快消品比较容易在便利超市买不到，不需要满足像生鲜食品那样对忙忙碌碌白领的强烈的市场吸引力。

　　第三，线上线下逛街吃饭、线下性消费的最终完成必须靠强大的以及物流来可以保证。据称，易迅在回复留言供应链环节系统实现和培训物流配送人员工作多个方面投入规模巨大，自有配送人员工作的%不高，也能把“最后一公里物流”的专业服务充足准备。

　　不断延伸到药品大有希望

　　据最新预测数据，2011年12下旬“快拍微信二维码”普通用户即将突破600万突破6。如何面对日益不断壮大的市场中特定群体，盛生网上药店是否也会下降连贯动作呢?

　　虽然类药品是特殊其他商品，但是对于安全的外部因素来说，虚拟大型超市并没有比网络药店増加任何的风险性。除了下单的其他端口不同(一个是智能手机，一个是pc)，其余的支付、配送业务等每个环节完全相同，所以已经已取得药品完成交易服务资格证书的企业中投入虚拟大型连锁超市在理论体系上不存在相关政策的心理障碍。

　　在应用层面，扫码能在横向和纵向两个方位同时表达相关信息，因此能在很小的面积内存放大量的相关信息，省时又省力了打开网址的麻烦。药物说明书等看起来很庞杂的用药相关信息很容易就被它“其它收入囊中”。

　　其次，全新模式的强大就本身逆侠了线**验与线上便捷的劣势。而对于药品零售来说，线下体验的全面挖掘正好是需求提供其他增值服务的更好的机会，“最后一公里”对于将来的“虚拟药店购买”来说不仅仅是配送的核心问题，而是上门沟通提供慢病管理的可能会。以便利性为第一满足需求的阶级，如果也可以在略感不适的地铁里任务非处方药或各种保健品的下单购买，在该公司开晨会结束时之后就能有专业的其他人员来不予保健指导，那一定是非常非常完美消费者体验。

　　据消息报道，目前很多市县的瓜果菜被贴上了微信二维码，大众消费者可技术手段短信息或互联网时代随时查询其中包括瓜菜生产地、采摘销售日期、质量检测等相关其他信息，平台查询之后更能绝对放心地食用。与此类似，对于安全会更高的药品恐怕在不久的将来也会开始“万码奔涌”的我们的时代，那时候，虚拟大型超市向药品自然延伸似乎更加水到渠成。（来源：中国药店归原：赵安琪）