生鲜电商：社区团购成为新商机，新零售模式吸引资本涌入

根据广州红岩信息，艾媒咨询数据显示，生鲜电商行业整体保持稳定增长。2019年生鲜电商市场规模达到1620亿元，预计今年生鲜电商市场规模将达到2638.4亿元。随着电子商务渗透率的提高、用户习惯的形成和新冠肺炎疫情期间需求的激增，生鲜电子商务平台将成为一个新兴的增长市场。

社区团购为生鲜电子商务带来资本

事实上，在疫情到来之前，生鲜电商平台正面临着持续增长的压力。数据显示，2013年至2016年，生鲜电商融资金额迅速增长，从最初的1.39亿元上升到101.6亿元，2016年创下新高后迅速下降，2017年融资金额仅为26.58亿元，同比下降73.86%。然而，2019年，生鲜电商平台迎来了融资高峰。2019年融资总额达到72.6亿元，同比增长8.16%。

2020年初，疫情期间需求持续增长吸引了大量资本涌入。上半年，以社区为中心的社区团购成为生鲜电商平台孵化的新业态。在融资环境差的背景下，繁荣优化、同程生活、十汇团社区团购平台等都获得了资金。其中，同城生活于6月完成了2亿美元的C轮融资，繁荣首选了两轮融资7亿美元；6月27日，莲花网宣布融资1.55亿元；此外，十汇集团还完成了新一轮C一轮融资金额为8140万美元。

社区团购降低了生鲜电商的成本

头部风险投资机构对社区团购平台的发展前景持乐观态度。数据显示，兴盛优选于2019年获得金沙江风险投资投资。今年年初，十汇集团还投资了阿里巴巴和真正的基金；自2018年底成立以来，同城生活已获得数亿美元的融资。投资者包括百果园、真格基金、金沙江风险投资、微光风险投资、贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、元禾原点及老股东同程资本。

顾名思义，社区团体购买是社区成为消费者和分销商的中间平台。与新鲜平台直接上门不同，社区团体购买有一个协调资源的领导者。该平台发布了团体购买活动。领导者将链接发送小组，小组成员购买，平台分批发送给领导，并结算领导的佣金。

如今，线上流量已经耗尽，线下流量已经成为新平台竞争的另一块沃土，社区团购也在兴起。对于平台来说，与线上昂贵的流量成本相比，线下新渠道有流量红利，可以利用熟人关系链降低客户获取成本。

同时，社区团购通过启动分散在各个社区的活动 ** ，劳动力成本几乎为零，而不是以社区合作伙伴的形式支付工资。此外，社区团体购买通过集团预售和集中订单交付，然后由社区内部分显著降低了物流和分销成本。

生鲜电商转型迫在眉睫

2020年对于生鲜电商来说是不平凡的一年。今年，许多生鲜电子商务继续亏损并倒闭。今年，由于社区团购的转型，许多生鲜电子商务得到了新的发展。生鲜电子商务转型社区团购迫在眉睫。未来，生鲜电子商务必须发展社区团购模式。如果企业想发展社区团购，可以选择广州红岩信息，建立业务需要的红岩社区团购小程序系统。

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