麦当劳樱花甜筒这样做：O2O先锋创意实验
樱花盛开甜筒经典跑酷0元抢，是麦当劳在我国逐渐O2O方式探究的新试着。9月24日逐渐，百度地图导航上的麦当劳标示旁，发生了一支粉红色冰淇淋，这也是麦当劳为新推行的樱花盛开口感圆桶冰淇淋量身定做的活动。
从麦当劳给予的数据信息看，这一在十一假期进行了10天的活动得到了超出2000万的访问页面量，50万左右次共享，在社交媒体上，它得到了近7000万的阅读量，并走上了微博的检索受欢迎排名榜。
此次营销根据LBS技术性强劲适用，LBS(Location Based Services，手机定位服务)是一种互联网技术的基本要素，它被觉得是营销神器：根据客户饮食搭配、交易的个体喜好数据采集，广告商不但能精确了解消费者到底是谁，并能精确定位她们在哪里，奔涌的总流量身后有着极大的经济收益。
这并非一次简洁的新品发布营销，樱花盛开甜筒做为麦当劳新产品的特有性，LBS精确的发送与分析技术性，新奇有意思的活动艺术创意，三者融合独具一格“引爆点”，完成了一次根据LBS的O2O精确营销。此次自主创新营销试验证实，店家是时候要在多种多样手机端服务平台上创建与消费者的联络了。
人性化逻辑思维，打造出营销新游戏玩法
O2O是个大市场，酒店餐厅、铺面、餐饮业、电影院各种各样传统式店家陆续身处其中。麦当劳是传统的公司中快餐厅的意味着，快餐厅意味着着便捷，在移动互联时期怎样充分利用的方便标准，用更为方便快捷的创新技术来提高企业形象、加强与消费者的交流和销售市场认知能力、推动商品的市场销售?
麦当劳我国向《取得成功营销》的新闻记者透露，此次发布特惠新产品樱花盛开甜筒，主要是运用地形图App里的定位管理系统和发送技术性造就出O2O互动感受，让这一“线下推广”的设备有大量“网上”和可运动的接触面。在O2O销售市场中，知名品牌应当运用技术性去了解消费者的必须，人性化是融合营销的关键与重要，要全方位地观查、了解、洞悉消费者，随后开展差异化挑选。麦当劳根据LBS数据信息来洞悉、剖析、发觉、捕获消费者的不确定性要求，开展根据消费者潜在性要求的“量身定制”。
新产品发布的推广实际效果。樱花盛开圆桶在巨大的麦当劳产品体系中也许仅仅非传统的品类，因此在全部营销推广中并不适感大遮盖的商业服务视频广告。而迅速轻巧的手机端活动更适用该类商品。地形图商品的市场定位和发送技术性产生了显著实际效果，一是开启点精确：当消费者置身间距麦当劳甜品站3千米的范畴内时，会按照客户特征选择一部分消息推送活动信息内容。对消息推送群体的选取是重要，根据研究这类群体针对趣味性、便捷性活动的进行水平，来确认她们针对新奇活动的热衷于度;二是趣味性：消费者针对小吃、甜点、饮品等商品的选购来源于突发要求，较为有手机游戏趣味性的强烈推荐，会比纯粹宣传策划更能引起消费者的兴趣爱好，宣传策划新产品成效显著。
与消费者感情交流的构建实际效果。麦当劳CMO须聪叙述了针对挪动营销的企业愿景：运用技术性来为客户产生综合性交通便利与趣味性的最新感受。挪动端发生，给消费者多了一个具备活动性的媒体接触面。针对广告商来讲，须聪表明：“这一接触面的造成可以协助广告商完成大量的营销方式，可是营销的原始是立在消费者的视角先考虑的，根据给到消费者一个新鲜的、好玩儿的体会，来迅速大量的完成交易。”
麦当劳必须吸引住尽量多的年轻一代的关心，必须根据新奇有意思的方法吸引住年青客户加入到麦当劳的活动中。过去简餐公司营销，只是凭着优惠劵，难以和消费者引 ** 感沟通交流;此次活动，融合了经典跑酷——这一年青人所寻求的大城市街头运动，与消费者拥有感情沟通交流，把消费者从线上引流到线下推广，这类以地图平台联接客户与商家的O2O营销对策，恰当且有效地实现了把消费者带到新奇感受中。
企业形象的营销实际效果。须聪说：“LBS技术性的自然地理精准定位数据信息是一笔很大的资本，和大家如此的连锁加盟饭店融合，寻找为消费者产生增加值的激话点，具备无穷的遐想和扩展室内空间。”“经典跑酷”主题风格和商品的“樱花盛开”特性，就可以以很高的方便性和趣味性提升消费者对知名品牌和商品的友好度。
做为全世界简餐大佬，便捷与快捷便是麦当劳知名品牌的吸引力所属，而移动互联新时代的来临，有着强劲LBS技术性水平和O2O联接工作能力的地形图社区服务平台的兴起，为麦当劳这类餐饮巨头的“便捷营销”给予了自主创新解决方法。不但是参加活动这135家甜品站附近的消费者，麦当劳发布的这一活动，将对手机端客户产生立即的认知能力危害，根据这一宣传策划，客户对麦当劳甜品站消费者的间距近远有一定的掌握，感受麦当劳知名品牌的省时省力性。
显而易见，麦当劳发布的樱花盛开甜筒经典跑酷活动，仅仅一个逐渐。我们可以见到传统式公司慢慢相拥网络时代，打开新模式，而大数据技术也为融合营销给予了多种多样很有可能。 （由来：《取得成功营销》 创作者：谭爽）
