宠物经济营销新模式：在低欲望社会的恐慌中诞生

摘要：宠物在经济危机中开始扮演口红的角色。然而，在经济危机中，人们负担得起口红；在一个低欲望的社会里，人们负担不起宠物。

   当硬币被扔进柜子时，灵魂就会上升到天堂。宗教让中世纪的人们找到了救赎。当湿润的口红接触到柔软的嘴唇时，消费者就会得到安慰。口红已经成为经济萧条时的一种精神消费品。当人们抚摸宠物猫柔软的皮毛时，一天的疲劳得到了缓解，宠物经济开始像雨后的杂草一样疯狂生长。

不知道宠物什么时候开始在经济危机中扮演口红的角色。

数据显示，日本约有1850万只宠物，而儿童只有1533万只。中国的宠物数量也在激增。2018年宠物行业 ** 显示，2018年中国城市宠物养殖人数达到7355万，占总比例76.8%。

吸猫、铲粪官、猫主人等词汇开始在互联网上流行，猫狗开始成为年轻人生活的追求。抖音上的宠物可爱短片很容易获得数十万个赞美。

在低欲望社会的恐慌中，宠物开始成为人们的精神寄托。随着虚拟世界和现实世界的重叠，宠物经济的新营销模式也值得探索。

一、低欲望社会催生的宠物经济

日本学者大前研究在他的作品《低欲望社会》中描述了这样一个场景：人口减少、生育率低、老龄化严重、年轻人失去动力和活力。无论价格是高是低，消费都很难 ** ；无论政府实施什么样的经济政策，经济都难以增长。衣食住行都以满足需求为标准，消费和欲望降至冰点。

中国正在重走日本的老路。房价飙升，生育率下降，生活被工作挤压。在巨大的生活压力下，现代人已经从人变成了社会动物。低欲望与其说是人们在商品经济时代主动摆脱物质欲望束缚的产物，不如说是被迫的选择。

固化阶级和远远超过人们收入的房价使人们失去了奋斗的勇气和信心。996的工作方式和激增的娱乐方式无限挤压了人们的时间和精神生活。佛教已经从精神空虚变成了被迫保护自己的方式。

宠物这个词在这个时候逐渐流行起来。猫狗已经从抓老鼠看家的功能工具变成了情感寄托。人们需要宠物，就像经济危机时需要口红一样。

1. 失速欲望和宠物消费激增

   我从来没有感到孤独，因为我总是很忙，无论是工作还是娱乐。我不必知道我是我自己，因为我一直沉浸在幸福中。我是一个欲望和满足的系统；为了满足我的欲望，我必须一个接一个地工作经济机器** 并指导这些欲望。

弗洛姆在《健全社会》中写道，在现代社会，工作和娱乐已经充满了人们的生活牲畜像陀螺旋转，成为资本的奴隶，下班后在娱乐中麻醉，相反，人们的精神生活被挤压没有空间。

人们需要在娱乐中放纵，找寻一点“存在”的实体感，但是过度地娱乐又会让精神不断下坠，失去了对“活着”的感知。

有没有既有娱乐属性又能满足人们精神需求的娱乐活动？

是的，答案是宠物。当你用逗猫棒和猫玩耍时，一天的疲劳得到了缓解。当你的手刷过猫柔软的皮毛，看着猫打滚撒娇时，倾诉和陪伴的精神需求得到了满足。

研究生入学考试党哭，研究生入学考试不应该养猫，因为猫比任何手机游戏都更有吸引力。更多的年轻人称宠物猫和宠物狗为儿子和女儿。因此，可以看出宠物具有娱乐和精神属性的特点。

从功利主义的角度来看，宠物实际上可以被称为具有精神属性的娱乐工具。

2. 时间悖论在宠物经济中

波德里亚在物体系统中将饲养宠物视为宠物的收藏。宠物最大的优点是它是一种关系简单、和平相处的东西，可以补偿人们在人际关系中失去的东西。因此，从更本质的角度来看，人们饲养和收集的是人类本身。收藏最大的意义在于时间的固化。

波德里亚说，自我存在永远无法超越永恒的时间，人们很难在物质世界中实现真实的存在，所以人们希望通过收集宠物、古董和汽车来与时间竞争。

人们从来没有如此迫切地需要宠物来吸收精神力量，但矛盾的是，社会动物似乎没有时间和精力来养宠物。

低欲望社会到来的一个主要原因是固化阶级、高房价和996的工作方式将人变成了社会动物。忙碌的工作不断挤压人们的时间和精力，频繁的加班和远离工作场所的租赁场所使人们回到自己的巢穴，只有洗和睡的能量。

这在日本更为明显。在东京深夜的地铁上，刚加班的人们在座位上睡得很香。晚归的母亲有时间在深夜2点去托儿所接孩子。

养宠物已经成为一种奢侈，因为社会动物被偷走的时间变得困难。

宠物经济中的时间悖论是，人们需要宠物，收集宠物来表达自己的情感，找到自己的存在感。然而，无限挤压的休闲时间使社交动物难以实现宠物自由。

2、探索低欲望社会宠物经济营销的新模式

       高价使樱桃自由成为衡量一个人财务自由的标准，而宠物自由成为衡量一个人时间自由的标准。猫和狗已经成为生活赢家的标准。宠物营销模式的新增长点是帮助年轻人实现宠物自由，打破宠物经济中的时间悖论。

也许养宠物并不难，但对宠物负责却很难。在低欲望社会的恐慌中，养活自己本身并不容易，更不用说花时间和宠物在一起，花钱和精力养宠物了，并对宠物负责。因此，新宠物经济营销模式的主要特点是为人们创造一种无负担的宠物饲养模式。

网络技术的发展为这一切提供了可能性。很多人不明白为什么宠物博主记忆专用背心只能通过晒妞妞和端午节来拥有3847万粉丝。很多人只把星巴克天价的猫爪杯现象解释为跟风。

事实上，这些都是一种新的无负担宠物营销模式的体现。人们不需要花时间和金钱陪伴宠物，也可以获得宠物陪伴的快乐。即使是具有宠物属性的衍生品猫爪杯也能让人们获得精神上的安慰。

回到我们之前的分析，宠物的本质是什么？从功利主义的角度来看，宠物是一种具有精神属性的娱乐产品。收藏宠物可以给人们带来精神寄托和实体感，但现实生活中挤压的时间和空间有时会使养宠物成为奢侈品。

实现宠物自由将成为宠物经济营销的下一个增长点。宠物营销与互联网 时代的结合将成为宠物经济新营销模式的突破点。

1. 养宠自由的初步尝试

               养宠自由的营销理念最早在线下萌芽。

                           一夜之间，各大宠物代理机构如雨后春笋般涌现。相对初级的宠物代理服务由宠物店提供，只提供宠物饮食，为宠物处理粪便。宠物的活动地点只有一个小笼子。寄养几天后，一些宠物的性格发生了很大的变化，这让铲粪官感到苦恼。

                       此时，出现了更先进的宠物寄养机构，日本宠物幼儿园就是一个很好的例子。在宠物幼儿园，每只小宠物都有自己的小书包，里面有宠物最喜欢的零食、最喜欢的玩具等等。宠物幼儿园类似于人类儿童幼儿园的运营模式，包括上课时间、下课时间、午餐休息时间和午餐时间。幼儿园老师会陪孩子玩扔球游戏，一起午餐休息，每只小宠物都有自己的午餐休息床。

                               为了解决铲粪官员缺乏时间陪伴宠物的问题，宠物寄养机构应运而生。但问题是，这些机构都很昂贵，高级宠物幼儿园的寄养费用是高价，说服了许多宠物爱好者。如果宠物被放在寄养机构，那么短缺不再是陪伴宠物的时间，而是金钱。

                   的宠物护理机构只解决了富人的问题，宠物自由仍然是一个难题。此时，新的在线宠物营销模式也有了初步的模式。云猫和云猫已经成为宠物经济的下一个增长点。

                   宠物博主和宠物直播的流行反映了人们对低欲望社会养宠物自由的渴望。现实中，云吸猫也是画蛋糕充饥的好方法。

漫画家郭斯特依靠家里四只美猫——馒头、狐狸、胖虎、妹妹圈粉丝超过1000万。宠物博主的祖先回忆专用背心吸引了3000多万粉丝，他们在家里晒萨摩耶和折耳猫。papi家里的大小咪咪也借着papi酱的名气成了新的小红猫。

英国电视台中的直播熊猫生活的节目收视颇高，抖音上一个宠物卖萌的视频就能轻轻松松点赞破万，B站在金毛的吃播点击率也能突破百万，远远超过一些当红的大胃王。

旁观者宠物已经成为一个非凡的事件。人们愿意在别人的宠物中寻找精神上的安慰，这本质上是现实中不能养和不能养宠物的退步。

一些媒体称，你在寒冷的冬天，你的宠物在风口。有时，有一只可爱的宠物，知道如何营销他们的宠物已经成为一种收入手段。

   在一个低欲望的社会里，看别人的宠物已经成为互联网时代宠物经济的一种新的营销模式。

2.虚拟宠物：你也可以有自己的宠物

                           网络时代宠物经济新营销模式的初步尝试是云吸猫和旁观者他人的宠物。有更高阶段的尝试吗？虚拟宠物的出现是网络时代宠物经济的新尝试。虚拟宠物的出现彻底解决了养宠物缺时间、缺精力、缺钱的三缺问题，使每只社交动物都有可能拥有自己的宠物。

腾讯开发的最早的虚拟宠物Q但是Q宠物游戏主要是游戏，辅以养宠物。2018年流行的虚拟宠物游戏《旅行青蛙》让我们看到了虚拟宠物营销模式的原型。

《旅行青蛙》的主角是一只可爱的小青蛙，被网友戏称为青蛙儿子。通过收集三叶草获得小青蛙的道具和食物，小青蛙会随机旅行，带回当地特产和明信片。

养成、陪伴、佛教成为旅游青蛙成功的三大亮点，2018年成功吹起了日本吹向中国的晒青蛙风。

       旅游青蛙的成功让我们发现，虚拟宠物游戏成功的重点不再是游戏本身，而是养宠物带来的物理感。因此，物理感是虚拟宠物游戏成功的第一个关键词。

                       收藏是虚拟宠物游戏成功的第二个关键词。根据上述分析，由于宠物本身具有物体的属性，养宠物的人也有收藏宠物的欲望。有条件养宠物的人通常倾向于养两只或两只以上的宠物，有些人甚至会养一个房间的宠物，把家变成动物园。

日本手机游戏《猫》collection》这是一个很好的例子。玩家需要做的是在后院安排猫粮和猫玩具，然后耐心等待。不同颜色、类型和类型的猫会随机来到庭院，每次打开游戏，玩家都会有新的惊喜。游戏及时添加了图片功能，收集猫图片已成为吸引玩家留在游戏中的主要原因。

虚拟宠物游戏成功的两个关键词实体感和收藏有可能结合吗？

口袋妖怪，go！》做到了。结合《神奇宝贝》IP和AI、AR该游戏成功地打破了虚拟与现实的界限，引爆了外网，成为网友热议的话题。

打开游戏的主界面，界面下方是一个收集口袋妖怪的神奇宝贝球，界面上方是现实生活的摄影。不同之处在于，在手机游戏界面的帮助下，你可以在现实生活中找到口袋妖怪的痕迹，并发现隐藏在每个角落的口袋妖怪。当你成功地击败了口袋妖怪时，你可以把它放进神奇的宝贝球里，成功地成为这个怪物的主人。

口袋妖怪，go！》借助虚拟宠物游戏的突破AI、AR技术的完成也为我们提供了许多新的想法。

未来，真实感将成为虚拟宠物营销的关键。实现真实感的关键在于AI、AR技术。即使是虚拟宠物游戏中的宠物也不再是卡通形象，而是现实生活中的真实宠物形象。

想象一下，当你加班回来时，你会感到灰尘和疲惫。这时，只要打开手机游戏，就可以通过AR技术看到各种可爱的猫坐在房间里或躺在房间里，围着你打滚，用你的手势做不同的动作。这样的游戏怎么能不受欢迎呢？

当虚拟与现实重叠时，一种零负担的宠物模式诞生了。

3.宠物IP的孵化

   如涵孵化网络名人，谁来孵化宠物？

                   宠物博主、宠物直播和虚拟宠物游戏的大火昭示着，在未来，“宠物”也将成为一种值得打造的“网红”。

           立人设、晒美图、做内容、做营销的网络名人孵化过程将完全应用于宠物IP孵化过程中。网络名人的现金流程，如直播引流、网络名人带货、开店运营、做代言人等。IP它也反映在这一点上。在微博上成功搜索了两个骂柯基的短视频，引起了网民的笑声，这实际上是基于宠物内容操作的体现。

有趣的是，能成为网络名人的不仅仅是现实中的可爱宠物，还有虚拟宠物。虚拟宠物IP不仅可以是《夏目朋友帐》里的猫老师这样拥有无数粉丝的大“网红”，也可以是一只完全虚拟的，具备独特技能和故事背景的宠物。

二次元人物“初音未来”的成功就是一个很好的范例。“初音未来”是日本Crypton Future Media打造的虚拟歌姬，拥有三门语种音库。“初音未来”因可爱的形象和动听的歌曲一举成为二次元中的人气歌手，其演唱会的火爆盛况更让我们预感到，虚拟形象也可以成为网红IP。

如何打造宠物IP，并基于该宠物IP塑造相关产业链，成为了值得我们思考的问题。

三、结语

在低欲望社会，宠物就犹如经济危机时的“口红”成为了一种精神消费品。但是与口红不同的是，养宠物需要付出的时间和金钱让现代人倍感负担。“养宠自由”、“猫狗双全”成为了“人生赢家”的标配。宠物经济营销新模式应运而生，其成功的亮点就在帮现代人实现“无负担”养宠和“养宠自由”。

在未来，宠物营销的成功点就在于既满足人们对于宠物的精神需要，又解决人们的养宠的实质性困难。而如何打造宠物IP，构建虚拟宠物游戏则成了我们需要思考的问题。