《生鲜电商APP数据报告》

简介:推出生鲜电商大数据APP从安装渗透率、活跃时间段、 用户画像等角度，对生鲜电商领域的发展现状进行了深入解读。

今天的中国消费者追求更多的生活质量，特别是在一二线城市的新中产阶级，相对于价格更关心商品质量和溢价服务，所以30分钟送货、新鲜作为标准的新电不仅成为他们的新宠，也受到许多投资者的青睐，也被称为电子商务细分行业的最后一片蓝海。

在此背景下，个推大数据(股票代码:300766)推出了生鲜电商APP从安装渗透率、活跃时间段、 用户画像等角度，对生鲜电商领域的发展现状进行了深入解读。

安装渗透率持续上升，消费者使用新鲜食品APP习惯逐渐形成

20092000年，中粮集团成立了电子商务网站中粮我买网，开启了从生鲜线下购买到线上购买的传统转型。2014~2015多年来，生鲜电商领域蓬勃发展，多点、京东回家等平台相继诞生。

2019多年来，随着生鲜电商领域的巨头布局，生鲜电商APP安装渗透率稳步提高，增速明显高于2018年。2019年5月，生鲜电商APP安装渗透率4.95与2018年1月相比，%增加了2.19%，从数据趋势来看，生鲜电商APP渗透率仍在上升。

85.4%的消费者仅安装一个生鲜电商APP，只选适合自己的

个推大数据显示，85.4%的消费者只安装了生鲜电商APP，11.7%的消费者安装了两个生鲜电商APP，在生鲜电商APP在选择上，消费者表现出更高的粘性。APP配送范围不同，APP提供的生鲜品类大多会选择最适合自己的。

工作日晚上7点最活跃，休息日早上9点最活跃

从生鲜电商APP根据分时活动数据，工作日休息日的趋势有很大差异。工作日活动时间相对平均。上午9点和中午12点会有活跃的小高峰，晚上7点是活跃的高峰。休息日主要在上午9点活跃，活动明显高于日常。

头部效应明显，叮咚买菜增长强劲

个人推大数据分析了各种生鲜电商的月活情况和用户新增情况。其中，月活最好的表现是多点，用户新增最突出的表现是丁咚买菜。

从月活情况来看，生鲜电商APP平均月活趋势稳步上升，尤其是2019年。随着许多新鲜电子商务APP随着推广力度的加大，平均月活增速明显。其中，多点APP的月活表现一直远超于生鲜电商APP平均月活跃，其活跃增长趋势领先于整个行业。自2015年推出以来，依托当地大型超市，在线和离线综合场景运营效果突出。特别是，它与物美超市推出的免费购买手机自助结账销售模式深受用户欢迎，也将在新电子商务领域带来领先地位。

从用户新增率来看，2019年春节后生鲜电商APP新增率保持稳定的增长趋势，其中丁咚购物增长最强劲。2019年春节后，丁咚首次通过线上优惠券 线下推广大力推广上海地区，不断推广APP杭州、苏州等地的布局，刷了一波存在感。

女性用户多，年轻中产阶级是主流

个推大数据显示，生鲜电商APP女性在用户中的比例54.8男性占%45.2%。年龄组分布，25~34年用户是主要受众群体，占比达59.9%；在消费水平分布上，高消费水平用户占比51.1%中消费水平用户占%42.2%，可以发现年轻的中产阶级是生鲜电商APP主要用户。这些人对互联网有很强的依赖性，对生活质量有很高的追求新鲜的APP主要受众关注。

用户主要分布在一二线城市，占比达到75.8%

生鲜电商APP用户主要分布在一二线城市，其中一线城市的用户比例35.8%用户占二线城市的%40.0%都高于普通人的区域分布比例。北京、广东、上海、浙江和江苏在省份中排名前五。一方面，生鲜电子商务主要布局在一二线城市。另一方面，一二线城市用户生活节奏快，工作压力大，需求快捷方便，购买生鲜食品。

华为手机用户占华为手机用户的比例43.5%，OPPO、VIVO次之

个人推大数据，生鲜电商APP分析用户使用的安卓手机品牌，数据显示，43.5使用华为手机的用户%，17.7用户使用%OPPO手机，15.7用户使用%VIVO手机。与普通人手机品牌的渗透率相比，生鲜电商APP在手机品牌上，用户更喜欢华为。

目前生鲜电商APP 根据用户肖像数据，年轻的中产阶级仍然是这样的APP主要受众生活节奏快，工作压力大，消费能力强，对生活质量要求高。他们能推动生鲜电商走多远，走多快，还不得而知。随着互联网流量红利逐渐达到顶峰，巨头的加入必然会使生鲜电商的竞争更加激烈。(来源:个人推广大数据 选择:网络经济社)