电子烟站在风口上，你站在谷底

开启百度地图导航APP，检索“电子烟”，会搜索到北京许多地区有电子烟线下推广实体店，而在一年前电子烟体验中心还很少。

为了更好地掌握电子烟的行业发展状况，近日我依据百度地图导航上所表明的实体店详细地址刻意现场采访了三里屯、北京市工人体育场、百子湾、朝阳大悦城等商业圈。

01实体店的存活现况

和遐想中的繁华景色不一样，仅有15平方米的实体店进来的人却屈指可数，据商家详细介绍，如今电子烟的购买人群主要是18-30岁的年轻人人群。

因为电子烟在互联网上营销推广多，90后、95后身为网络的土著可以迅速的了解到电子烟的行业动态，再加上她们自身具有极强的求知欲，因此许多人变成电子烟的新用户。

也有一部分人群主要是40-50岁的老吸烟者，因为许多场所明文禁止抽烟，而对电子烟的监管并不紧，电子烟相对性于传统式卷烟并但是多地遭受应用情景的限定。

并且这种老吸烟者她们会买一些价钱1000元以上的电子烟做为礼物赠给世界各国的好朋友，针对实体店代理商而言，这种高档的电子烟盈利相对性较高。

但近好多个月电子烟实体店的业务是大不及过去，附近有一些实体店因为经营不佳，而出让、破产倒闭。就连现场店主们代理商的一些大品牌悦刻、福寿等也出現了显著的售卖困乏的发展趋势。

02为什么实体店陆续破产倒闭？

通过多方面调研发觉，电子烟代理商发生破产的因素包括三个层面。

最先，电子烟领域质量问题层出不穷。包含漏油、电池充电全自动加温、糊芯三大问题，也有电池循环次数短等。尤其是漏油，应用时油排到嘴巴会干扰人的味蕾，客户会非常抵触，直迫人的心理防线。

次之，电子烟也并不安全健康。尽管许多电子烟店家喊着“没害”是较大产品卖点，可事实上对电子烟长期性的健康风险并没有关科学研究可以证实。并且早就在5年以前，就会有汇报证实电子烟存有这好几个健康风险：烟焦油、别的有害释放出来物、及其二手释放出来物等。

除此之外，电子烟线下推广实体店的运营成本居高不下，销售量却无法跟上去。因为房租、人工成本等慢慢上升，价钱愈来愈透明度，同一款商品线上与线下的价钱基本上都一样，顾客大量会挑选在网上订购，而不愿意去花时间和时间精力跑到线下推广实体店。

以福寿电子烟为例子，三里屯、北京市工人体育场等好几家实体店的零售价格一致为299元，在京东商城、天猫商城等网购平台的价位也均为299元。

02出风口上的电子烟

2018年新式香烟产品的顾客超出4000数万人，至2020年有希望提高到 ** 00数万人。很有可能取代卷烟约460万箱，2018年新式香烟产品销售总额247亿美金，同比增加45.8%，经营规模等同于排第9位的卷烟销售市场，贴近烟斗丝、雪茄烟的年销量，预估至2020年，新式香烟产品会变成销售总额仅次卷烟的类目。

电子烟好像确实变成立在风口上的猪，风一吹就能老天爷。

但在现实生产过程中，大家发觉中国的电子烟全产业链趋向健全，难以再寻找空缺的行业获得大量的盈利。

04立在低谷的中小型企业

中国与电子烟产业链有关上市企业主要包含二类：一是中国烟草局的经销商，如香烟包裝公司-劲嘉/车风/集友；及其香料香精类企业-华宝国际（股票），运用传统式业务流程与烟草局中间平稳的合作关系，根据与烟草局协作/合资企业等方法进入电子烟业务流程；二是国外电子烟知名品牌的代工生产类公司，如盈趣科技/麦克维尔（新三板）。

从产业发展角度观察，电子烟传动链条上的上中下游均出现比较大知名度公司，如麦克韦尔、艾维普思、盈趣科技、施美乐等。这就促使别的大中小型产业链要想再分一杯羹的期望难以完成。

这就导致了一种假象，仿佛电子烟领域除开自身之外的别人都是在挣钱，这类对市场现状的不清楚了解，很容易对一个公司导致不可磨灭的打压。

05弯道超越的机遇

2022年315文艺晚会上中央电视台公布提名电子烟产业链一些乱相，《电子烟》国家行业标准也已审批结束，年之内就将公布。

电子烟行业洗牌就在面前，这是一个机会，也是一个挑戰，能在一次次的侵蚀中存留出来的，必定是真正的具备竞争优势的公司，中小型企业要想弯道超越，这就是最好是的机会。

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