进退两难的云游戏平台 | 游戏陀螺

简介：云游戏的落地，除了有钱有内容外，谁能解决盈利问题，谁就占据先机！

如果说2019年游戏公司只是观望云游戏，那么到2020年，他们对云游戏的态度已经变成了进攻，很多都进入了备战状态。

今年第一季度，国内多家上市游戏公司宣布布布局云游戏，有的打算搭建云游戏平台，有的打算推出云游戏版本，但无一例外，他们都想在风口到来的时候领先。毕竟云游戏已经被公认为行业的新风口，有机构预测2023年市场规模可能会超过1000亿元。

根据腾讯研究所的数据，截至2019年9月，腾讯、网易、三七互娱、盛趣网络、斗鱼等152家公司已进入全球云游戏。现在这个值可能会成倍增长。

与游戏公司蜂拥相对应的是国内云游戏平台层出不穷。据游戏陀螺不完全统计，目前基于软硬件的云游戏平台有40多个，包括格来云游戏、天一云游戏、咪咕快游、金山云游戏、斗鱼云游戏、菜鸡、小沃游戏、腾讯游戏、网易云游戏等。

这些云游戏平台大多仍处于发展的早期阶段，运营状况不太清楚。在游戏陀螺采访中，当时著名云游戏平台技术总监双木透露，云游戏平台基本亏损，一方面服务器、网络带宽、运营、内容版权成本高；另一方面，云游戏平台制造商未能找到有效的利润模式，未能解决云游戏支付和用户信任问题。

短期来看，平台用户增长快，但游戏体验差，盈利模式相当单一。长期来看，云游戏平台运营成本高，内容版权限制多，盈利问题还有待解决。

云游戏平台现状：用户增长快，游戏体验差

双木解释说:今年，疫情及5G网络的双重因素叠加使得云游戏的用户增长迅速于服务器和网络带宽的影响，云游戏的用户体验不理想，帧丢失问题严重，画面质量差。

在游戏陀螺的体验中，云游戏确实节省了下载的麻烦，也可以像页面游戏一样立即玩，但用户排队时间长，游戏切换场景，操作复杂的动作，卡住，图像质量不像想象的那么高清。

中国移动的咪咕快游iOS例如，游戏陀螺点击本周最热门排名中的4399FPS在游戏《火线精英》中，等待游戏开始大约3分钟，开始时不断重启，驱动失败，无法进入游戏。

另一款游戏陀螺游戏尝试了4399FPS游戏《枪战英雄》，角色在试用过程中行走和操作动作流畅，但卡住，延迟80到120ms左右，画质一般。但是，如果你尝试非热门游戏，比如《热血火柴人》，可以直接排队进入，操作比重游戏要流畅。

图片：咪咕快游平台火线精英试用，卡在此界面不断重启

图：咪咕快游平台《枪战英雄》试玩

同样，游戏陀螺也在天翼云游戏平台上测试了银汉MOBA游戏《时空召唤》logo界面的情况，正式试玩后游戏角色在操作行走和技能释放时动作颇为流畅，但画质较模糊，整体体验不如APP客户端。

图：天翼云游戏平台时空召唤存储空间不足

总的来说，目前云游戏平台的用户体验不是很理想，游戏会重启、闪回、卡屏BUG，而且有卡顿掉帧的情况。对此，双木说，在5G当网络技术成熟时，就会有质的飞跃。然而，业内也有人认为，即使是网络问题，5G网速变快快时，延迟变短，但延迟仍然存在，这仍然是硬核游戏的致命限制。

除了体验，大多数云游戏平台主要是手机游戏、小游戏和单机游戏，PC补充主机游戏，如咪咕快游、菜鸡游戏、网易云游戏等。PC与主机游戏，鲸云游主机游戏。数量方面，根据有饭研究数据，咪咕快游有216款游戏，188款格来云游戏，153款菜鸡游戏，132款网易云游戏。

在游戏陀螺体验中，主流云游戏平台的内容差异不大。需要考虑的是如何激活平台内容生态，为用户提供适合现有环境的游戏内容，从而改善用户的游戏体验。基于目前的网络，休闲、情节和延迟要求较低的游戏更适合云平台体验。双木还认为，手机游戏、小型游戏和单机游戏在云游戏平台上的体验更好。

云游戏平台现状2:盈利模式单一，支付问题有待解决

业界对云游戏平台的盈利模式进行了大量讨论。目前，大多数平台主要是会员订阅系统，如咪咕快速旅游、网络云游戏、天一云游戏、蔬菜鸡游戏等。一些平台如格来云游戏采用虚拟货币充值购买游戏和会员模式。常见的云游戏平台支付项目包括游戏购买、会员充值、体验时间和道具。

目前咪咕快游会员收费有月、月卡、季卡、年卡等。9.9元、月卡为39.9元，季卡79元，年卡289 元。网易云游戏价格略低，月卡收费15.9季卡70元，年卡240元。

图片：网易云游戏会员订阅系统收费，首次购买月卡15.9元】

与上述两个云游戏平台不同，格来云游戏平台是PC主主机游戏为主，消耗了大量资源。因此，它的收费是单一游戏购买或充值虚拟货币购买时间，其中主机游戏《荒野镖客:救赎2》收费272元。PC端游戏《剑网三》收费68.6元，PC端游戏《我的世界》收费172元，选择包周30元，包天7元。

图：格来云游戏平台的付费设置，可充值虚拟货币购买

目前，在收费模式方面，主要的云游戏平台没有统一的标准，但大多数都倾向于订阅系统。云游戏本质上也是一种流媒体服务。视频和音乐网站通过订阅模式运行商业模式。因此，订阅模式也更适合云游戏。然而，由于中国有大量的免费游戏用户，结合市场情况和用户消费习惯，这种模式是否能长期存在还有待观察。

双木认为，目前云游戏平台盈利模式单一，难以支撑云游戏平台的高成本运营。他甚至认为，未来各大平台的会员收费很可能会上涨。

目前，双木的云游戏平台也采用会员订阅系统收费。他说，他们正在探索其他利润模式。他认为，谁能解决利润问题，特别是云游戏内部的支付问题，谁就能更快地抓住机遇。但在这个阶段，传统的内部购买和广告模式并不适合云游戏。

双木介绍称，正常游戏都是触发计费后拉起了微信或者支付宝完成支付，但云游戏由于游戏部署在服务器上，云端没有微信或支付宝客户端，双方没有通信，拉不起用户本地的支付APP，因此，在支付方面存在一些技术困难。解决用户本地支付服务器端计费点的核心问题需要CP配合接入SDK”。

此外，云支付还必须解决用户信任问题。很少有用户会在云中输入自己的支付密码，因为没有人知道视频流是否有其他人能看到。

至于广告模式，由于广告平台有设备代码，IP在云游戏中集中或相同的情况下，段的识别设置会导致广告收入减少。

在双木看来，云游戏平台的突破重点是有钱有内容，能解决盈利问题。大家聚在一起，说明云游戏平台的技术门槛不高。关键是谁有钱，能解决内容和支付相关问题。谁能让？CP谁能得到钱，谁就能得到其他游戏CP。”

值得注意的是，云游戏平台和技术门槛H5游戏平台不同。虽然两者的用户体验都是即时玩，但云游戏在效果和内容上的延展性更高。H5游戏只能加载一些资源较小的游戏，其中游戏是否能顺利体验，主要取决于浏览器性能和包装尺寸。云游戏将游戏放在服务器上，用户通过视频流操作，使各种游戏、主机、PC、手机游戏，只要用户的手机终端解码芯片能够运行，就可以轻松体验4K级水准大作。

双木称，云游戏平台建设技术难度不高，效果比H5游戏平台比较好，所以各大企业都竞相入驻，但云游戏平台突破的难点不在于技术，而在于成本、内容和利润。

云游戏平台难点1：运营成本高，内容版权限制多

如果利润问题或云支付问题得到解决，云游戏平台遇到的网络技术、运营成本和内容版权问题也解决了一半以上。归根结底，云游戏平台的建设本身就是一件非常昂贵的事情。

除了在内容、带宽和服务器上花钱，云游戏平台没有更好的突破方式。我认为未来几个平台将成为主流，但有一点是掌握核心。双木告诉游戏陀螺仪。

移动、电信、联通三大运营商在平台运营成本方面具有更明显的优势，因为它们有自己的优势5G、普通公司负担不起服务器和带宽资源。当然，游戏的研发商和发行商也有一定的优势。毕竟，他们拥有最上游的内容资源。

在与游戏陀螺的交流中，双木多次提到云游戏内容。其中，游戏内容的版权和游戏内容最多CP利润分配问题。

在游戏陀螺的云游戏平台体验中，目前主要的云游戏平台大多将国内现有的终端游戏、手机游戏、单机游戏、小游戏移动到云中，或汉化国外经典单机游戏、主机游戏作为自己的产品，大量游戏未经游戏开发商合作授权。

游戏陀螺咨询了腾讯和网易关于云游戏内容版权的知情人士。双方均表示，未将其游戏授权给主要云游戏平台。腾讯也在大力打击云游戏平台上的游戏侵权。

早些时候，腾讯曾 ** 曾侵犯广州某科技有限公司作品信息网络传播权，涉及英雄联盟，《QQ飞车、地下城与勇士、穿越火线等。腾讯在案件中表示，被告广州某科技有限公司未经授权将涉案游戏作品置于其云服务器中供公众访问，侵犯了涉案游戏作品的信息网络传播权。该案也被媒体解读为国内云游戏第一案。

从这个角度来看，内容版权可能成为云游戏平台发展的枷锁。问题的解决最终将落在平台和游戏开发商的利润分配上。目前，业内人士认为，云游戏平台将通过并购、合作、减少份额等方式与内容方竞争高质量的内容合作。

云游戏平台难点2：CP利润分配和传统游戏渠道竞争

谈平台商和游戏CP利润分配问题在手机游戏中更容易解决。一些知情人士向游戏陀螺仪透露，咪咕快递的一些手机游戏采用了与游戏渠道相同的55分享系统，但该系统不适用PC与主机游戏。

在PC在主机游戏中，大多数云游戏平台仍然是服务提供商，即提供快速平台和网络带宽服务，不涉及游戏CP当然，这也与云主机游戏数量少有关。

这也引发了另一种观点。一些业内人士认为，目前云游戏最好的着陆模式是移动终端，即云手机游戏模式。一方面，云手机游戏在技术上比云主机更容易实现。云手机游戏模式应实现游戏的云和适应操作，云主机模式应实现跨平台和屏幕，适应变化较大。另一方面，云手机游戏的商业模式相对清晰，运营成本略低于云主机平台。云主机平台游戏需要3A根据游戏制造商的结算，云手机游戏可以作为分发或联运渠道CPS内购结算，和CP分成。

在成本方面，云手游是基于ARM与云主机相比，主机X86架构成本低，ARM1小时的架构消耗是X861/5。不需要最新硬件，稳定性高。这也可能是云游戏平台主要是手机游戏、小游戏和单机游戏的原因。

双木认为，PC端云游戏平台更适合携带PC与主机游戏一起，移动云游戏平台更适合手机游戏。手机游戏自然适应，云游戏启动快，加载效率高，安全可靠，无收费破解风险，故障包装可快速处理。如果收费问题得到解决，这对游戏分发尤其有好处。

无论云游戏的着陆模式是云手机游戏还是云主机，云游戏平台都需要解决内部内容、运营和利润问题。此外，我们还需要关注云游戏平台的外部竞争，特别是来自传统游戏渠道。毕竟，云游戏也被认为会颠覆游戏分销渠道的模式。

早些时候，彭博社报道说谷歌Stadia、微软的xCloud、英伟达的GeForce Now和索尼的PS Now都将无缘iOS因为这些服务违反了系统《App Store审查指南》中的3.1.2(a)条例。

苹果认为，游戏订阅中提供的游戏必须由开发者拥有或独家授权 (不是游戏发布平台的一部分)，所有游戏必须直接从 App Store 下载时，游戏必须避免重复订阅用户，不得损害非订阅用户的利益。云游戏平台不符合苹果的规定。

游戏陀螺在App Store搜索文章中提到的云游戏平台，发现只有咪咕快递和菜鸡上线，腾讯和网易云游戏都没有上线，这对云游戏平台来说不是好消息。目前云游戏平台对渠道影响不大。即使有，渠道也可能跟进苹果的政策，禁止此类应用，纯粹依靠官网或者SEO推广有限。

总的来说，目前的云游戏产业正处于发展的早期阶段。即使许多企业率先建立云游戏平台，基于网络技术、运营、内容版权、利润模式和渠道竞争，后续的发展道路仍然很长。