互联网巨头们开的线下实体店……

自联网蓬勃发展以来，大家都说要从线下走向线上。如今，随着时间的推移，实体业务流量成本较低，在线运营效率和数据应用优势有了更大的发挥空间，互联网巨头开始布局实体店。

   

无论是以阿里巴巴、京东为代表的天猫店、京东超市，还是以唯品会、北店为代表的线下实体店，都可以看作是一种开放在线和离线的尝试。国内外还有一个 ** 以社交为核心的互联网公司开设了自己的实体店，开展了流量运营的创新尝试和探索。

   

近日，立即定位为年轻人兴趣社区APP首家线下咖啡店在上海开业OFFF COFFEE”，即Offline Friends，现在正式开业。作为一种基于兴趣的信息推送工具，它在成立后迅速流行起来，曾经成为年轻人中的明星产品。DAU超过百万，估值超过1.5亿美金。

   

酒店、咖啡店、互联网公司开实体店似乎并不新鲜。IP新奇体验店…… 在线社区的自带流量似乎为线下实体店的扩张提供了基础。当消费者在购物中心看到熟悉时APP开店，也常常因为新奇而第一时间打卡分享。

   

新物种的诞生不可避免地伴随着隐忧。互联网公司的洗牌速度远快于实体品牌。APP不再受欢迎，线下商店也面临过时吗？或者，实体店能成为互联网的生命神器，成为在线热消失后的转型理念吗？这些都需要时间来确认。

   

实体跨境商店贩卖社交网络

   

早在即刻APP在线下跨境咖啡店开业之前，许多拥有在线社区用户的互联网公司拥抱线下。借助在线产品本身的社会属性，跨境开设以体验和社交为主的实体店。

   

腾讯视频好时光线 位于深圳卓悦汇购物中心** 实验室是中国第一个腾讯视频好时光 ** 检验店，430多平方米的空间涵盖 主机游戏区，VR游戏区、包房观影区、游戏周边等区域，** 了多种娱乐社交功能。

   

   

值得一提的是，今天的商店体验项目与以前略有不同。早在2017年该店开业初期，该店就专门为王者荣耀等热门手机游戏打造了手机游戏、茶餐、动画IP衍生品销售区等，现在这些专门的分区已经被淘汰了Switch/PSP主机游戏和VR取代游戏区，大厅削弱了手机游戏空间，商店不再提供奶茶轻餐等服务。

   

目前店内提供的游戏体验项目现在很流行Switch和PSP主机游戏可以使空间功能与普通茶馆不同。

   

主机游戏个人消费1小时69元。消费者可以根据自己的喜好选择不同的卡带游戏。商店里有各种各样的游戏。这里还可以找到一些新上市的游戏。对于初级玩家，工作人员将热情指导和帮助消费者开始。

   

   

对于个人消费者来说，这个定价似乎有点高。然而，在暑假期间，许多学生将这里作为一个集体娱乐场所，大大提高了成本表现，但也发挥了空间的社会属性。

   

除了主机游戏体验区，包间也是腾讯视频好时光的热门产品，尤其是受疫情影响，包间观看已经成为很多年轻人的选择。包间也按消费时间收费。消费者可以在包间看电影、玩游戏、看王者荣耀等大型电竞，这也是市场的差异化体验。

   

随着市场趋势的不断变化，腾讯视频的好时光似乎正在逐渐找到一种更接近用户需求的销售社交网络的方式。腾讯视频好时光运营理念的变化似乎意味着茶叶休闲空间并不是互联网打开线下市场的唯一入口。

   

互联网公司的实体店图集

   

线上线下似乎预示着新零售的玩法不断裂变。对于不断需要新物种的实体企业来说，强大的在线品牌IP价值和用户基础可以实现快速线下排水的目的。

   

从目前的趋势来看，线下商店的互联网品牌主要是社交网络、视听娱乐、游戏和电子商务平台。其中，由于电子商务平台本身以产品销售为核心，实体店相当于扩大商品销售渠道，跨境商店较少。社交网络、视听娱乐、游戏等互联网平台本身实物销售较少，线下商店更注重增强产品体验或销售社交网络，因此会有更多的跨境商店。

   

而这些跨境门店也因为更具话题性而成为实体商业的新物种。

   

■ 即刻-OFFF COFFEE咖啡店

   

   

   

   

该店是上海第一家即时开业的线下咖啡店，名为OFFF COFFEE，即Offline Friends，地址位于上海黄浦区南昌路172-1号。

   

基于社会属性，OFFF COFFEE我希望为在线兴趣部落提供一个离线聚会的地方。立即说，第一次开店没有经验，许多坑必须一个接一个地知道，商店将继续迭代升级。

   

■ 网易云音乐-亚朵轻居

   

   

   

   

睡眠音乐主题酒店由网易云音乐与亚多轻居联手打造。亚多轻居是网易云音乐首次在线实体空间，为用户带来身临其境的音乐氛围体验。

   

酒店注入了许多网易云音乐的主题元素，以红色为主色调，** 室内音乐体验，K各种音乐体验，如歌曲、乐队表演等。目前成都春熙路、南京新街口有两家门店。

   

■ 网易云音乐-乐岛音乐主题咖啡店

   

   

   

   

除酒店外，网易云音乐还与瑞幸咖啡联合开业「楽岛」位于上海百年老洋房思南大厦 35 号的音乐主题咖啡店。

   

商店 集音乐体验和咖啡饮料于一体，在饮料开发、主题设计、店址选择等方面具有独特的网易云音乐元素。

   

■ 腾讯视频-腾讯视频好时光

   

   

   

   

腾讯视频时间作为梦想世界和腾讯线下实体店，成立于2017年2月，是腾讯集团泛娱乐产业线下品牌、游戏、影视、动画、体育等多元文化娱乐形式深度整合转型，连接腾讯、索尼、京东等IP设计创新的线下优质综合互动娱乐服务模式和资源。

   

值得一提的是，位于广州天河电脑城三楼的旗舰店超过2000平方米，被列入索尼游戏独家线 ** 验空间Play Station。

   

■ 腾讯-腾讯WeSapce空间

   

   

   

   

该店是位于深圳深业上城的腾讯线下品牌体验店CEEC空间。腾讯将抽象的企业愿景和使命、多元化的业务和产品转化为灵活舒适的体验空间。消费者可以在这里感受到科技的活力和创造力。

   

■ 阴阳师-Onmyoji阴阳师主题店

   

   

   

   

Onmyoji阴阳师主题店是广州著名的手游阴阳师选址TIT围绕创意园IP 咖啡店、酒吧、周边零售店、游戏文化展示线 ** 测试空间。商店真正将游戏与年轻人的生活场景联系起来，为用户带来更好的娱乐内容和社交体验。

   

社会将是实体店的新趋势

   

无论是咖啡店、酒店还是新颖的体验空间，几乎所有拥有社交基因的互联网公司都获得了一波交通和好评。

   

经过上半年的商业变革，实体店也开辟了社区、直播等在线社交渠道，一些零售品牌开设了新的社交体验商店。各种迹象表明，社会浪潮正席卷着实体业务。

   

在深圳湾万象城开业Burberry第一家社交零售精品店Burberry空·间为例，该店与腾讯展开技术合作，将社交平台的互动体验融入实体零售环境中，通过专门的微信小程序，顾客可以解锁专属内容和个性化体验，并将其分享给好友，与品牌和产品充分互动。

   

   

另一方面，社交网络是店铺去产品化、增强体验感的新思路，也是品牌跨界、数字化转型的切入点。

   

随着购物中心对差异化特色商店的竞争越来越激烈，基于互联网公司的实体社交商店和实体零售品牌的社交游戏将整合在线和离线流量，成为购物中心引进的新趋势。因此，改善空间社交体验也将是实体店的一个新课题。

   

场景规划上

   

将实体店的一些空间建成 ** 集茶、咖啡、娱乐、教学于一体的 社交空间，能给消费者带来更好的互动体验，同时 提升品牌IP衍生价值。这就是为什么大多数互联网公司从咖啡店和茶馆跨境开店。

   

数字布局

   

实体店通过建立专属社区、粉丝群、小程序等，将线上流量引入线下，让线下用户通过线上渠道形成社区，从而形成更稳定的私域流量池。

   

同时，随着社交网络的不断裂变，网络名人经济和直播经济使社交互动共享成为常态，开辟基于社交网络的新零售入口也非常重要。

   

产品打造上

   

充分利用社交网络IP流量价值，打造 限量款， ** 周边、限时首发等主题产品，增强门店打卡属性。比如网易云音乐联名的酒店和咖啡店都是根据产品来做的IP及特色打造音乐主题产品，吸引了不少粉丝打卡消费。

   

总的来说，不是跨界线下的互联网公司，而是卖社交的新概念。

   

随着时尚的年轻一代成为主流消费群体，推出社交概念的商店也需要不断迭代，与年轻消费者保持共同语言，保持商业的前沿节奏。